三星预计二季度营收下降 S6营销失策是主因

　　

　　搜狐科技文/王雪莹丽丽卡

　　7月7日三星“预演”了一次Q2财报，估计是怕投资人一时难以接受，至少要提前打个预防针：在“预发布”的Q2财报中，三星预计营业利润同比下滑4%至61.3亿美元，成为该公司连续7个季度的利润萎缩。至于没有公布具体细节的移动业务部，分析师则预测，其利润或下滑至3.2万亿韩元，整体跌幅为28%。

　　雪上加霜的是，被寄予厚望的GalaxyS6系列也似乎出了问题：今年5月，三星默默调低了S6系列年销量预期，从此前的5000万台下调至4500万台，同时根据最新的数据显示，三星Q2手机出货量约为7800万台，而在上季度是8500万台。

　　三星这是怎么了？

　　预期失当错过S6系列的黄金期

　　众所周知，GalaxyS系列曾长久为三星创造了不菲的收入。今年年初上市，GalaxyS6及S6Edge上市口碑不凡，分析师一度相当看好三星的Q2表现。为什么交上来的成绩单如此让人大失所望？对此，多数分析人士认为，在销量预估上的严重失当是引发三星Q2滑铁卢的主要原因。

　　据了解，因市场反馈不俗，三星在对GalaxyS6和S6Edge进行销量预估时认为，每售出一台GalaxyS6Edge与GalaxyS6的出货量比应为1:4，即卖一部S6Edge就会有4部S6售出，并根据这一预期调整了生产设备，将生产力的重头大幅向S6倾斜。但实际情况并非如此：GalaxyS6的销量未如预期那么好，S6Edge的需求反而比预想中大，其结果就是――大批S6生产过剩，而S6Edge却一直供不应求。

　　对此，业内分析师认为，对S6Edge销量的低估是三星犯下的致命性“营销失误”。

　　为扭转现状，三星移动部门主管J.K.Shin曾在新机发售后快速表态，称三星会加速S6Edge的产值来满足市场需求。为此，三星转移了生产力重心、重新配置了生产线，以其弥补销量预期错误而导致的损失。然而，此时此刻的三星再次犯了一个低级错误――对自己的品牌定位不清：与iPhone能在推出一年之后仍然畅销不同，旗舰机发布会后的前几个月是三星手机的销量顶峰，随着时间推移，三星手机的吸引力远不及iPhone。就这样，三星错过了S6及S6Edge的销售黄金期，后劲不足怎么追赶？

　　此消彼长零部件业务是定心丸

　　与移动业务一塌糊涂不同，Q2三星半导体业务11万2000亿韩元的销售额令人刮目相看，一面是重获苹果大额订单，一面是开始自产自用处理器芯片，零部件业务成了本次“预演财报”中的定心丸。

　　摩根斯坦利分析师指出，三星处理器芯片业务的增长助于弥补逻辑芯片业务的亏损，“随着市场对三星高端智能手机处理器芯片Exynos的需求增加，其逻辑芯片业务收入状况也得到改善。此外，今年下半年来自外部客户的订单量还将继续增加”。至于抢到了为新代iPhone制造主芯片的业务意味着什么，三星应该比任何人都清楚不过。

　　值得注意的是，三星设备本身便是其零部件业务的大客户，二者命运息息相关，因此，其智能手机销量的下滑，反过来也会影响其芯片和显示器业务的收入状况。对此，有银行分析师表示：“如果GalaxyS、Note系列的出货量不景气，那么三星主要零部件业务如OLED（有机发光二极管）也将因此萎靡不振”。

　　归功于大屏手机的流行，三星负责液晶显示器和屏幕制造的显示器部门或取得5150亿韩元的营业利润。该部门采用OLED技术，所生产的屏幕将供三星高端智能手机使用。

　　另外，分析指出，由于其电视业务市场需求冷淡，三星负责生产电视机等家用电器的消费电子部门营业利润或将下挫至1700亿韩元。