苹果中国往事：来华十年后，iPhone已不再是那个iPhone！(4)

　　04、危机已至

　　或许正是感受到了在中国市场的压力，2015年之后的苹果开始有意吸引中国的用户。

　　2016年9月在iPhone7/7plus的发布现场，曾与范冰冰一同出演电影《苹果》的影星佟大为成为亚洲唯一受邀亮相明星，而佟大为也在现场拍了一张吃苹果的照片。

　　但是，佟大为并没有带火iPhone7。

　　2016年、2017年苹果大中华区营收分别下降至3233亿人民币、2971亿人民币，与2015年的顶点相比分别下降了14%与21%。

　　而到了2017年，iPhone在中国的出货量、市场份额已滑落到了第5位，排在华为、OV、小米之后。

　　为了扭转颓势，苹果2017年9月份一次推出了iPhone8/8 Plus、iPhone X两代手机，但是这样的“大水漫灌”并未奏效。

　　2018年iPhone在中国市场的数据仍在下滑。

　　市界梳理IDC数据后发现，2018年前三季度，iPhone在中国出货量为2440万台，仍排第五，但是出货量仅相当于排名第一的华为7490万台的三分之一。

　　在市场份额方面，iPhone前三季平均处于8.5%水平，低于2016年、2017年的9.6%，9.3%，更大大低于2015年的13.4%。

　　2018年9月份苹果新发布的iPhoneXS和iPhone XS Max，也并不乐观。

　　据瑞银分析师援引的针对iPhoneXS和iPhone XS Max上市后进行的调查报告，中国这一iPhone销量重要市场，其iPhone的购买意向已从2017年的29%，下降至23%，创下了新低。

　　与iPhone的创新乏力相比，国产大厂华为、OV等在手机AI、电池续航能力、快充、系统优化、全面屏、拍照等方面均在努力进化，而这些量变引发的质变效应正在显现。

　　苹果公司显然已嗅到了危机。

　　借2018年11月公布的Q4财报之机，苹果宣布不再公布iPhone等硬件的季度销量数据，而市场也给出了回应，截至12月13日，苹果股价已较之今年高点跌去了27%，市值蒸发了将近3000亿美金。