苹果中国往事：来华十年后，iPhone已不再是那个iPhone！

　　倏忽十年，这么近，又那么远。苹果已坠入凡尘，当年彻夜排队的“果粉们”又去了哪里?

　　来华十年后，iPhone已不再是那个iPhone!

　　2009年正式进入中国后，iPhone一度成为身份的象征。那时，“手拿iPhone，走路生风”说法虽是调侃，但iPhone对当时的中国人来说并不仅仅是一部手机。

　　一时风光无两，中国逐渐成为iPhone全球中仅次于美国的第二大市场，并在2015年在中国智能机市场份额中占据第三的位置。

　　但是，随着乔布斯的离世，iPhone自4代之后，创新力度逐渐乏力。对国人来说，iPhone的光环逐步褪去。

　　2018年，5G已在扣门，在华为、OV等国内厂商的围攻下，iPhone疲态尽显。2018年第三季度，iPhone在中国的市场份额已滑落至7.4%，排名第五。

　　倏忽十年，iPhone何往?

　　01、初次见面

　　2008年7月19日，上午10点，北京三里屯Village，苹果在中国首家Apple Store零售店开业。

苹果Apple Store三里屯店开业现场

　　上千名果粉中，排在队伍首位的是一名20岁的小伙子。为了第一个冲进店里，他在这里足足等候了22个小时，为此，他只能和同排队的人轮换着去吃饭，上厕所也要走到很远的地方。

　　自此，国内的果粉有了朝圣之地。

　　2018年12月14日上午9：50，市界来到此地。十年之后的外景没有多少改变，距离上午10点开业之前，已有几十人在排队等待。保安人员说这些排队人员是在排队等待维修。

　　10点开始营业，等待维修的顾客顺序进入二楼的维修处。市界则来到一楼的展销处，一位在该店工作了七年的店员告诉市界，十年来店里的陈设布局并无太大变化，因此，借十年之机，店里可能会进行一次装修。随后，店员耐心细致的介绍了新上市的iPhone XS等产品。

　　虽然这里是苹果在中国的第一家实体店，但iPhone正式进入中国却不是在这里，而是在北京世贸天阶。

　　2009年的10月30日一个下着小雨的晚上，iPhone中国市场的唯一合作运营商——联通，在世贸天阶举行的首销仪式上将iPhone 3Gs首次带入中国。当晚，水均益主持，iPhone代言人姚晨也前来捧场。

苹果iPhone代言人姚晨

　　闻名，不如见面。但见面礼着实不菲，当时联通发售的iPhone 3G和iPhone 3GS均为签约版，用户需预存不同额度的话费并至少在网两年，购机当日需要一次性缴纳的费用则分别是5999元(iPhone 3G)、6999元(3GS 16GB)和7999元(3GS 32GB)。

　　当年北京海淀区知春路上的联通iPhone公交广告牌

　　不得不说的是，如此昂贵的手机在进入中国市场的时候却被阉割掉了WiFi功能。

　　时任中国联通董事长的常小兵在首销仪式上道出了联通引进iPhone意在3G的背后考量：中国联通将尽快为用户提供完美的手机和更好的3G网络服务。

　　由于联通合约机价格昂贵，且面临水货的冲击，联通的iPhone3G和3GS卖的并不理想。此后联通降价，但又受制于货源不足。

　　据中国联通运营终端子公司联通华盛的一份内部报告描述：“5月(2010年)初虽然iPhone呈现了良好的销售势头，但渠道库存异常紧张，尤其是16G产品缺货，广东、北京、江苏、山东等销售大省的库存已经严重告急，目前的到货只能满足销售大省联通自有渠道的部分需求。”

　　就这样，伴随着水货、WIFI消失、缺货，2009年财年中国区营收只占苹果总营收的2%，iPhone与中国的果粉来了一次不完美的初次约会。