周鸿也有无奈：360手机一直火不起来(2)

乐视收购酷派老周称会一直做手机

2016年5月，乐视宣布全资收购酷派手机。作为酷派的“前夫”，相信老周看到这条消息时，心里自然不会好受。尽管如此，周鸿还是高调宣布，360手机已经获得独立发展，并会主打安全性和创新两张牌一直做下去。

2016年8月23日，周鸿带领360在北京钓鱼台又发布了两款手机——360Q5及360Q5 Plus。周鸿说这款手机才是他真正想要的手机，是今年最值得期待的旗舰级安全手机，是一款真正的极致用户体验的安全手机。

尽管周鸿在手机上面一直打安全牌相比其他厂商还是晚了许多。7月份，金立推出了硬件安全概念手机M6/M6 Plus，瞄准了中高端商务人群；再往前，8848的钛金手机更是针对BOSS级人物高喊安全。而传统大厂之中，华为、酷派也曾将安全性能作为手机卖点。

尽管Q5手机首次将银行级芯片应用到手机上，采用堪称军用级别的加密系统。但对只关心手机外观、双摄、大屏、长续航的普通大众来说，安全并不是一个亟需解决的痛点。显然，这一次老周又失算了。

360手机火不起来的原因到底为何

尽管周鸿一直为自己的360奇酷手机高歌，但并未获得市场预期。其实，作为手机市场的新进者，360手机的市场空间并不大。在小i君看来，即使360手机一直在打安全牌，周鸿的最终目的还是希望通过内容和服务赚钱。其手机之所以表现平平，主要是由以下几点原因：

第一：硬件实力较弱创新能力不足

提起360，给人印象最深刻的是它是一个杀毒软件或者是浏览器，是一个实实在在的工具类软件产品。相比其他大手机厂商，360在硬件方面严重处于劣势地位。没有专业的硬件研发和测试团队，仅仅依靠名不见经传的小厂代工，使得360手机在产品质量方面难以保证。

其次是在创新方面，随着国产手机的崛起，中国的手机市场发展已经呈现出成熟的态势。在用户体验和产品创新方面甚至已经达到饱和的状态。单就手机系统来讲，已经形成iOS和安卓两大系统抗衡的局面。以诺基亚和微软公司推出的手机windows系统失败为例，360手机的360 OS系统要想在市场上占有一席之地，难度可想而知。

第二：社会化营销失败。

在互联网快速发展的今天，酒香也怕巷子深。尽管360手机也请过当红明星王凯来做宣传，但相比小米、vivo、OPPO，其在社会化营销方面可以说是十足的失败。现在无论微博、微信，还是用户“点、评、赞”的活跃性都远低于微博、微信刚刚横空出世之时。尽管，周鸿在互联网圈的社会影响力堪与雷军匹敌，但在时间节点的选择上确实错误的。这样一来，360在PC端积累的一大批用户，并不能很好的转嫁到移动互联网平台上来。

转眼，360做手机已经有一年多的时间，但奇酷手机却依然做的不温不火。这与手机的品牌理念、营销方式和产品本身多方面的原因是分不开的。面对全球智能手机市场已经饱和的现实，周鸿说未来会在手机质量上面花费更多的时间。

周鸿曾经放话：“谁妨碍我做手机我就干谁”。做为旁观者，我们不知道善于攻击的周鸿到底是真的做手机，还是以安全的名义来搅局。但不管怎样，如何把产品做好，让消费者买单，才是周鸿当下更应该思考的问题。