靠硬件已经难打翻身仗 苹果需要变得更“软”(2)

App Store 在中国

在中国，Android 手机市场份额依然稳坐头把交椅，占 81.4%，iOS 市场份额只有 17.9%，但苹果 App Store 在中国的营收增长却是爆炸式的，今年第二季度，在 iOS 游戏类这一块，中国已经超过美国跃居收入排名第一。根据 App Annie 预测，不久的将来，中国会在 iOS 应用总体营收上全面超越美国，成为全球第一大 iOS 应用市场。

目前，苹果在中国有超过 150 万开发者，这些开发者也为苹果创造了巨额收益。库克表示，“苹果应用商店创纪录的业绩”是大中华区业绩保持增长的重要原因。苹果二号人物席勒在今年一月上海之行时也指出，App Store 应用商店内下载量最大的那些应用中很大一部分来自中国开发者之手。

我们在 App Store 上看到的中国应用和游戏越来越多，这是一件很振奋人心的事。不过在中国，开发者和苹果面临的挑战都非常大，今年 7 月 1 日开始实行的国内“最强手游新规”已经被适用于 App Store，有关部门要求所有上架的手游都必须有出版审批号（版号），否则就要面临下架的命运。

盗版和破解也是阻碍应用市场健康前进的一大因素，国内的各类 iPhone 助手以越狱为跳板趁机进行破解游戏（应用）服务，只为更好地吸量。改变以往的环境需要时间，不过随着苹果对越狱的坚决死磕，不断加强的安全防漏洞措施让越狱变得越来越艰难，使用原生系统的用户增加，自然在 iOS 游戏、软件上花的钱也就多了。另一方面就是中国用户正版意识和消费观念的转变，使得正版 App 与正规的充值消费都开始被大多数人接受。

围猎下的危机

从目前来看，App Store 在移动应用市场的地位依旧无人能及，但却并不是牢不可破。上至谷歌的 Google Play、微软的 Windows Store，下至中国腾讯等游戏商接连布局的 App 分发平台，都在从外部威胁着 App Store 的地位。

不仅如此，随着上架应用数量不断爆炸性增长，苹果也面临着无数棘手的难题，其中最首要的，莫过于在 App 汪洋大海中如何让用户发现自己感兴趣的、新上架的、质量好的应用游戏。如果不能有效地“推销”，那么 App Store 的竞争力无疑就会下降。

事实上现在已经有很大部分 iOS 用户不依赖用 App Store 找东西了，因为获取新 App 的途径那么多，并不非要点开应用商店才能看见（何况 App Store 也是经常问题不断）。

为此苹果做出各式各样的努力，App Store 的首页进行多次改版，为的就是调整推荐机制，使之更具个性化，适合单个用户选择使用。从今年秋季开始，App Store 商店当中的“特色（Featured）”栏目将不再向用户推荐已下载的应用，而仅推荐安装新应用。苹果还要在其搜索服务中植入收费广告，一来最大化提升搜索的使用率；二来增加创收途径，三来可以让开发者为自己的 App 争取更多机会。

苹果最好的机会

App Store 是众多开发者最好的机会，而现在也是苹果最好的机会。

在历史上，苹果有过两次新品大跃进的历史，一次是 iPhone 4，一次是 iPhone 6。iPhone 4 第一次把摄像头做到 500 万，还是 BSI，第一次采用金属边框，前后玻璃造型，综合产品力在当时出类拔萃，而且第一次在世界上人口最多，消费能力最强的中国市场同步发售，引发了购买狂潮。iPhone 6 进入了苹果多年来始终回避的大屏幕手机市场，引发了又一轮购买狂潮，很多大屏幕安卓机用户倒戈。

但是 iPhone 7 在硬件本身很难有新的兴奋点，也没有市场空白去开拓，我们可以预见 iPhone 7 会不错，但是仅仅不错是解决不了苹果销量下滑问题的。

面临这种处境的不仅仅是苹果，众多靠手机硬件作为主要盈利的生产厂商都在遭遇市场饱和，产能过剩的处境。硬件的营收总会有上升、趋缓、平稳到下滑的走线，但现在却正是软件与软件服务上升的时期。可以说在软件服务上，“苹果们”远远没能跟上那些总是追求着“更薄更快更强”的硬件的脚步。不知道即将召开的秋季新品发布会上，那些外观上已经没有多大进化空间的硬件产品，还能如何用技术创新打动我们，又或者结合新的软件演示，让我们眼前一亮。

苹果目前在技术与硬件、软件与硬件结合上是一个长项，但软件与软件服务创新却是短板，软件服务属于别人无法复制、无法抄袭的领域，软件与技术创新更会为硬件创新提供新的突破点，顶级的软件支撑才能为苹果从消费者市场打入教育、医疗、企业市场提供保障。App Store 充满潜力的未来应该会让更多人看清楚方向。