旅游自媒体走向经纪化 XING MEDIA打造商业MCN孵化器

　　由北京云微星璨网络技术有限公司主办，IMS新媒体商业集团、新浪旅游等特别支持的“行无疆域星有引力”2016旅游自媒体经纪峰会于10月10日在北京海航万豪酒店完美收官。来自留尼汪旅游局、蚂蜂窝自由行、同程旅游等机构以及周边企业、旅游红人齐聚一堂，共襄盛举。本次峰会以自媒体网红经济为中心，深度探讨商业经纪模式的创新发展，共话旅游自媒体行业未来新愿景，掘金红人经济风口。

　　本次峰会邀请了众多知名旅行行业红人、自媒体达人及行业大咖等社会各界嘉宾围绕“行无疆域·星有引力”的主题，进行了深入探讨和交流，共话旅游自媒体行业未来新愿景。特邀嘉宾新浪微博生活及旅游事业部总经理刘奇及IMS新媒体商业集团CEO李檬出席峰会并致辞。于此同时，XING MEDIA总经理施展现场宣布签约红人扶持政策宣讲及2017年度营销产品发布。

　　

　　面对国内网红经济的发展挑战，XING MEDIA将视角投向了在美国发展并成熟的MCN模式。MCN的目的是将力量单薄的PGC内容生产者联合起来，结合资本的扶持快速壮大，将丰富的内容形成蓄力，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。将国外这样相对成熟的网红经济模式引入国内，让旅游行业专业的人做专业的事，通过多方的合作完成效益的最大化。

　　

　　近几年自媒体以颠覆性的速度在革新传播生态，从单打独斗到联盟到第三方机构，自媒体不仅走过了传统媒体代表形态，还跨界了明星经纪的模式。XING MEDIA就是随着自媒体发展转型成为红人经纪的公司，随着政策的开放，成为了新浪旅游首批垂直行业MCN，采用全新的新媒体商业经纪，借助平台的力量，旨在为更多优秀内容创造者服务。XING MEDIA总经理施展在会上表示：“2017年度XING MEDIA将有三大主题营销产品上线，通过旅游目的地+旅行用品+真实的品牌体验、多形态内容的产出，加强与媒体平台互通，打造强势的平台级资源。为旅游营销带来新升级。”

　　

　　2016年毋庸置疑是属于直播的一年。第38次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至今年上半年，中国网民规模达7.10亿，而网络直播用户规模已占据近半数。移动视频直播行业发展地如火如荼，以语音直播为主打形式的红豆live，无异于是在直播垂直细分领域的又一布局。有信产品副总裁、微博通讯平台总监王瑜女士带来的《垂直大V站上内容直播的飓风口》的精彩主题演讲，结合时下KOL入驻直播平台带来的无限可能性，实现低成本产生高质量的内容从而变现。

　　

　　作为XING MEDIA首批签约自媒体，全能原创自媒体组合凯德印象也分享了他们的旅行心得和品牌媒体成长记。谈到对于品牌化的理解，凯德说“如果要做一个品牌，你必须要有持续生产内容、生产有特质内容的能力。”对于接下来凯德印象内容升级与品牌化发展，凯德希望通过工作室加经纪人以及故事性加IP产业化的模式使“凯德印象”的品牌与商业变现之路走得更长远。

　　

　　此次峰会的论坛环节就“自媒体在旅游营销中的价值探索”议题开展了深度对话与交流，来自行业里的佼佼者共同探讨旅游营销发展的新发现。峰会论坛主持人新浪网政府旅游事业部总经理李峥嵘表示如今越来越多的自媒体参与到了旅游营销中，比如说“留尼汪”这样一个新兴的旅游目的地，在今年进行目的地推广的时候邀请了30多个旅游达人前往留尼汪体验，其中凯德印象拍摄了一个视频，在微博平台迅速引爆，让网友对留尼汪从陌生到熟知。

　　对于旅游达人价值的挖掘，留尼汪旅游局中方首席代表丛义哲认为旅游自媒体达人多元化、个性化，并拥有自己的推广平台，在旅行中他们不断的去挖掘目的地的特色、文化、风土人情等，利用文字、图片、直播、视频等方式，在微博、新浪门户网站、直播平台等多平台进行全方位的宣传。对于新兴目的地宣传来说，这是一个非常好的宣传渠道。微博十大旅游自媒体人草原900表示自己也在不断的学习和摸索中前行，借助微博、论坛等平台形成了自媒体效应，在商业健康发展的前提下，也将产出更好的内容分享给粉丝及关注者。

　　在意见领袖的探索方面，中青旅联科、旅游目的地营销事业部副总经理梅真卿提出意见领袖对整合营销过程中信息潮起到了主推的作用，意见领袖本身的兴趣属性，可以在其自由的粉丝中进行更好更快的销售或者意向的转换，所以，意见领袖除了可以引导话题的意见方向以外，也可以更好的帮助目的地做好体验的展现和圈层的管理。随着旅游自媒体的快速发展，对建立旅游自媒体影响力标准的需求越来越迫切，同时对旅游自媒体的价值判断，及自媒体人生产内容权益的保护机制的需要也越来越迫切，克劳锐总经理张宇彤表示旅游自媒体构建了旅游业的一种垂直生态，注重建立以用户为核心的垂直生态化体系。对旅游自媒体来说，自媒体平台的升级，带来原创内容升级，进而促进自媒体营销环境和营销形式的变革，对提升自媒体的商业价值变相有重要意义。同时版权的保护与交易，对于旅游类自媒体越来越重要。

　　

　　峰会的圆桌会议就MCN变革进行了讨论，对于自媒体如何吸引到投资人的关注，凤梨科技CEO娄中燚提出了就商业本质来讲，自媒体创造的内容很重要，创新也很重要，壮大到一定程度时变现则是更重要的。新浪旅游副编辑杨锦潮就旅游自媒体人亟待提升的方面提出了自己的观点，他说，通过提高服务性，提高地域属性及话题性三个方面帮助旅游自媒体人的内容更加吸引人。旅游自媒体人行者老湖表达了自己对于经纪公司除了能帮助旅游达人做资源整合的支持，更多的是为自媒体人做方向风格的规划，合理安排搭配资源，使不同特质的旅游达人凝聚起来，形成更强大、更优质的输出的未来展望。同程旅游明星验客负责人熊伊能先生站在OTA机构的角度，畅谈了关于电商甚至销售分成模式的合作，希望运用更多的方式，不只做单场的活动提升旅游自媒体的价值。

　　

　　圆桌对谈进行到尾声，XING MEDIA总经理施展邀请参会嘉宾就旅游自媒体何时能够产生超级红人开展畅谈，多方观点融合，共同认为“旅游超级红人的变革可能就在一夜之间”，商业MCN孵化模式的诞生，将推动内容创作新时代的到来，未来将有更多优秀的旅游红人，通过创作优质内容带给自己带来收益，从而吸引更多优秀人才加入进来，拓宽旅游内容传播的深度和广度，最终促进整个旅游生态以及内容营销的良性循环。