电商增长45.81% 仍难救上海家化惨淡业绩?

  8月15日消息,近日,上海家化发布2016年上半年业绩报告,受整体消费疲软影响,多项业绩均大幅减少,但电商业务增长超行业平均增长。

  亿邦动力网了解到,报告期内,上海家化实现营收约30.66亿元,同比减少4.64%;归属于上市公司股东的净利润为3.72亿元,同比减少41.89%;经营活动产生的现金流净额同比减少110.95%。

  上海家化方面称,报告期内现金流大幅减少,主要系支付天江股权转让税金3.37亿元所致,剔除此因素的影响同比减少2.35%。与此同时,报告期内销售费用同比增加13.61%,管理费用同比增加12.39%,财务费用为净收入3783万元,导致归属于上市公司股东的净利润同比大幅减少。

  亿邦动力网了解到,报告期内,上海家化电商业务实现营业收入3.40亿元,同比增长45.81%,高于行业平均的增长水平。主要原因在于,2016年上半年,上海家化加大了对数字化营销的投入,在创新营销方面有三方面重要探索:

  1、娱乐营销领域:通过各种明星证言、六神网红花露水的用户生产内容、麦兜IP礼盒专业生产内容、与阿里京东等合作,将娱乐营销深入到全产业链的打通过程中。在今年“4.17佰草节”通过奚梦瑶为东方美证言,进行360度的传播,在天猫全网美妆连续三天拿下第一,唯品会、聚美优品首日第一。

  2、直播:5月24日,柳岩联手佰草集,在聚划算APP开启直播秀,刷新聚划算直播巅峰记录;5月31日,佰草集典萃系列通过“聚美直播”在聚美优品平台中首发,刷新聚美直播在线粉丝最高纪录,销售额较同类活动多出50%;6月6日,黄征携手高夫高端男士定制系列亮相聚美直播,为高夫带来相较之前品牌团近5倍的销售额。直播帮助品牌无缝植入销售场景,通过粉丝经济拉动新客,提升转化;

  3、IP合作:继去年尝试用哔哩哔哩直播进行茶颜一茶一面膜系列的发布、赞助腾讯视频和

  东方卫视共同打造的网络综艺IP《我们15个》电视节目后,今年在电影IP层面,佰草集年初与“功夫熊猫3”的IP合作大白泥;茶颜和动画片形象麦兜跨界的礼盒于7月20号正式上线;在非遗IP层面,“4.17佰草节”跨界联合京绣艺术家金馨特别推出“佰草集润颜京绣礼盒”。

  据了解,去年末,上海家化与阿里巴巴达成了战略合作后,充分利用会员管理产品(CRM)实现线上线下融通的会员关系管理,在已有O2O探索尝试的基础上,进一步打通渠道,实现品牌推广、销售、沟通服务的有力提升,精准关联消费,实现营销闭环。

  2016年7月,上海家化与京东形成战略伙伴关系,联手探索更多元化的电商运营模式,陆续推进大数据、创新营销、物流体系、渠道合作等各项资源合作内容。

  根据中怡康、尼尔森、情报通等第三方研究公司提供的数据,2016年上半年中国日化行业各销售渠道增速情况如下:百货(护肤+彩妆)增速为-3.5%;大卖场洗浴类增速为-6.4%、护理类增速为-7.1%;超市洗浴类增速为-4.7%、护理类增速为-2.8%;化妆品专营店(护理类)增速为6.3%;淘系大盘(含天猫旗舰店、天猫专营/专卖店、天猫超市、天猫国际、全球购及淘宝集市等)的美妆、母婴、个护、家居清洁市场整体增速为26%。

  受市场整体影响,报告期内,上海家化虽然电商渠道增长超过渠道平均增速,但主销渠道百货和商超仍然面临长期的市场压力。

  据了解,上海家化及其子公司主要从事化妆品和日用化学品的开发、生产和销售。本集团主要生产六神、佰草集、美加净、高夫、家安和启初等系列洗浴、护肤、护发及美容产品,提供日用化学品及化妆品技术服务。