小米冲击高端 雷军即使含着泪也要走下去

时间不到一天，坐标北京，小米Note2将于下午两点正式发布了，而从网络各种信息曝光来看，毫无疑问小米Note2是一款注重颜值、配置的旗舰手机，它将承载小米跨入高端手机的使命，为此雷军更是邀请到了影帝级别的梁朝伟代言，万事俱备只欠东风，小米在等待高端市场的“热情”回应。

杀入高端市场一直就是雷军和小米的梦想

可以说杀入高端市场一直就是雷军和小米的梦想，虽然市场很残酷但雷军的雄心一直都在。眼看着华为、三星、OV在高端市场不断的大展拳脚，雷军没有理由放任这块大蛋糕被分食，虽然算不上成功，但去年小米Note就是雷军在尝试高端市场的最好的证明。

早在不久前小米发布5s系列时，不少人业内人士便预估小米5sPlus就是今年的小米Note2替代者。但不论从发布会行程，亦或是那张长着上一代小米Note脸的设计，都能看出这只是雷军为了发挥余热的圈钱产物。

显然，小米需要一场单独定制的发布会才能配得上高端身份，再看小米请来了梁朝伟做代言人，配置采用曲面屏等设计，以小米的定型小米Note价格应该在3000元以上（具体价格以发布会为准）。不久前现在官方好像已经在暗示这个价格了，证实其售价将超3000元，先不论最终定价是多少，小米Note2这次的价格已经铁了心的要往高端市场上探了。

小米冲击高端 米粉买单很重要

理想是美好的，现实却是残酷的。小米最初以“为发烧而生”的口号博得无数注重价格的用户较好，近乎顶级的性能和较低的价格让小米迅速占领互联网市场，手机销量一度达到国内第一。自小米2到小米5几乎每款旗舰手机发布，抢小米都成为用户口人热门话题。

然而“高性价比”是一把双刃剑，虽然可以帮助小米快速获得市场，但一直以来“低端”“廉价”等表现也一直更随着小米。而其中最大的问题是手机的品牌溢价上不去，认可度会越来越低。

从高端产品下探到低端，用户会有一种占了便宜的心里，例如特斯拉汽车刚出世便定位高端，此后推出的价格稍便宜的车型就迅速成为爆款，相反从低端上探至高端，普通人会有种凭什么卖这么贵的想法，其路途就会曲折万分，米粉人群中最大的特性是人口小米手机便宜实惠，而一旦性价比丢失，试问米粉还会为此买单吗？虽然小米手机的出现成就了整个中国智能手机市场，但对小米而言，正所谓“成也性价比，败也性价比”。

高端缺失 小米为此费了不少脑筋

其实雷军很清楚小米缺什么。实际上小米目前最缺一款高端旗舰手机，来一扫小米手机代表”丝机“的不良印象。过去的小米Note应该是一款非常优秀的手机，小米也借此冲击高端，但后来证明是失败的。

其实小米不止一次的上探高端市场，今年7月27日，红米Pro的登场就是一次试水，只不过这次以的主角换成了红米。从第一款红米手机以来，红米系列一直被看作是小米旗下的低端手机品牌，主攻千元机型，为了扭转低端形象，小米为红米Pro的预热，声势浩大地搬出了三位国民级代言人，这种营销模式像极了OPPO、vivo等传统线下品牌。不过当红米Pro价格公布的那一秒。1499元并没有获得往常发布会近乎狂欢的尖叫声，或者准确来说是下降了许多。

目前的红米Pro依旧没能成为线下市场的爆款，另外值得一提的是，从昨天开始，跟随小米宣布红米Pro全线降价400元，售价降1099元起，小米冲击高端的梦想可以说再次失败。

小米Note2冲击高端：品牌成最大障碍

小米手机凭借着低价高配的特性成功的崛起，但是也因此被戴上了丝机的帽子，想要摘掉这顶帽子并不是一件容易的事情，目前小米note2几乎走上路红米pro路线的加强版，包括明星代言人更有逼格，只是不知小米会喊出一个什么样的口号来与小米note2相呼应。

可以说从目前来看小米Note2手机的硬件配置是十分出色的，包括搭载的是高通821处理器，采用的类似三星的双曲面屏设计，6英寸的2K分辨率的屏幕等，但小米note2是否关键在于品牌溢价能力。例如当华为出一台3000+的售价的手机你会觉得理所当然，但当小米出来以后，你就会疑问这还是小米吗？

写在最后：

究竟小米Note2会有一个怎样的表现，现在还是一个未知数，而小米Note2成功与否的关键是能否让人怦然心动，从而达到跨越品牌劣势的程度，但毫无疑问从从品牌价值来看，对小米这种已达成规模的国产厂商来说，只有推出一两款中高端旗舰机型来丰富自己的产品线，才能带来品牌提升，所不管小米Note2能否取得成功，高端市场这条路，雷军即使含着泪必须走下去。