微信和支付宝持续5年的红包大战，或许不会再有了

 微信和支付宝的红包大战终于进入到了第五个年头。

2月17日，微信方面就公布了今年的除夕红包数据：6.88亿人用微信发红包，参与人数相较上一年增长了15%。而另一方面，支付宝的“集五福”活动也在除夕夜开奖，最终2.51亿人集齐五福，集齐人数相比去年的1.68亿人增加了接近50%。

持续五年的红包大战

这场由微信发起的“红包大战”起源于2014年。

彼时，移动支付刚刚开始普及，有着淘宝、天猫两大平台做支撑的互联网金融的支付宝在当时一家独大。刚刚入局移动支付领域的微信就在2014年春节期间率先推出了“微信红包”这一玩法。数据显示，当年使用微信红包功能的用户一举达到了500万，为微信支付带来了极高的绑卡量。

“一个微信红包就超过支付宝8年干的事。”这场被马云称之为“偷袭珍珠港”的事件，拉开了微信和支付宝之间“红包大战”的序幕。

2015年春节，已经尝到甜头的微信一举拿下了春晚的合作，边看春晚边用摇一摇抢超过5亿元人民币的微信现金红包成为了大家关注的焦点。这一年，尽管支付宝推出了四种红包玩法想与微信相抗衡，无奈的是支付宝红包的分享不停的被微信方面封杀。

两年的较量让支付宝真真切切地感受到了“社交”的力量，也让支付宝在随后的一年多时间里，深陷“社交”的怪圈无法自拔。

2016年，支付宝终于在红包大战中拿下了首场胜仗：不仅以2.6888亿拿下了春晚的独家合作，还首次推出“集五福”玩法，通过集福、赠福的集卡游戏，发力建设阿里系的“社交网”。不过，这一年由于“敬业福”一福难求，加之支付宝并没有社交的属性，其所强推的社交玩法也并不算成功。

去年，支付宝方面对红包大战进行了率先回应“今年没有红包大战”，不过在行动上，支付宝不仅推出了全新的AR实景红包，还广发“敬业福”，火药味依然浓重。节后，两家也都在第一时间公布了红包数据：微信方面除夕夜共收发红包142亿个，支付宝则有1.68亿人平分了2亿元集五福红包。

最后的“红包大战”

到了今年，这场持续了五年的红包大战似乎迎来了终结。

在玩法上，微信并没有推出新的玩法，但随着移动支付的普及，最终的参与人数相较上年也有了50%的增长。支付宝这边，再次推出了“集五福”玩法，并且加入了新的“选字送祝福”玩法。

而在“集五福”的玩法上，支付宝则在获取方式上加入了扫“五福”手势、蚂蚁庄园收蛋、蚂蚁森林浇水这些新的方式，这也意味着，支付宝终于放下了自己的社交梦，开始将支付宝春节红包朝着文化传承、节能和公益这个方向引领。

不仅是支付宝和微信，QQ和淘宝这两个“红包大户”之间也没有什么火药味，QQ方面想要通过“走运红包”进一步吸引年轻用户群，淘宝则借着春晚的合作来推广新上线的“亲情号”服务。

总结：

关于微信和支付宝的这场“红包大战”，总结起来无非就是微信想要通过这种方式在移动支付领域挑战支付宝，支付宝则想通过红包建立自己的社交关系链，摆脱自己的“社交噩梦”。

不过经过五年的发展，移动支付领域格局初现，“红包大战”已经很难再影响到移动支付的大格局，种种红包玩法可能会被延续下去，但“大战”的硝烟，似乎也该终结了。