福布斯：阿里巴巴比百度更像是“中国谷歌”的七大原因

《福布斯》网站周二撰文指出，对中国概念股投资过的海外投资人，都听说过“中国谷歌”和“中国亚马逊”。前者指的是百度，后者指的是阿里巴巴集团。

阿里巴巴

从表面上来看，百度与谷歌非常相似，这家公司的核心业务同样是基于网络搜索的广告业务，且也像谷歌一样对人工智能、无人驾驶汽车和其它一些领域进行了大笔投入。但是随着阿里巴巴集团在许多领域快速进行扩张，百度在中国的关联性正在迅速减少。以下是阿里巴巴集团比百度更像是“中国谷歌”的七大原因：

第一：搜索

百度与谷歌最相近的业务是搜索业务。不过市场研究和营销机构China Skinny的调查结果显示，中国网络消费者的习惯与西方网络消费者截然不同。对西方用户而言，谷歌是他们进行在线搜索的首要场所；但对中国用户而言，他们使用的并不是百度，而是阿里巴巴。这一点能够在阿里巴巴集团的数字广告营收上得以体现。阿里巴巴集团今年的数字广告营收预计将达到160亿美元，较百度的93亿美元高出三分之二。阿里巴巴集团的广告营收主要来自于搜索广告业务，预计广告营收今年将占到该公司整体营收的60%。

与西方品牌网站占据网络销售大部分份额的情况不同，中国超过80%的网络销售都发生在平台上。考虑到阿里巴巴集团旗下的淘宝网和天猫商城占据了中国网络销售大约四分之三的份额，这也让它们成为了搜索产品的实际来源。

相对于亚马逊的网络商店，中国网络商店的产品信息是前者的20倍至50倍之多，再加上广泛的讨论，提供找出有关产品的全面和可靠的来源。百度目前不太值得中国网络消费者信赖，原因是这家公司的排名主要依赖于竞价，而非是关联性。在淘宝网站，中国网络用户搜索耐克等知名品牌的数量是在百度上搜索的10倍以上。

第二：创新

当谷歌在1998年上线时，这家公司创新的和干净的搜索方式，让互联网摆脱了Altavista、Excite和雅虎的黑暗魔爪，向网络用户提供了有用的信息。任何对全球最具创新性企业的研究，都很可能会包括谷歌这家公司。

就如同谷歌的使命是引领以客户为中心的创新，阿里巴巴集团在中国的做法也是相同的。中国向西方电子商务公司一直敞开着大门，这也就意味着阿里巴巴集团的领先来自于创新，而非是政府保护。

第三：在线视频

无论是在中国还是西方市场，视频已成为最有效的营销渠道之一。当谷歌2006年斥资16.5亿美元收购Youtube时，许多人都认为这个收购价格高得离谱。但事实证明，此交易也是科技产业最成功的收购交易之一，Youtube当前的市场估值已超过750亿美元。优酷土豆目前是中国在线市场的龙头，阿里巴巴集团在2015年斥资46亿美元收购了优酷土豆剩余的80%股权，从而实现了对这家网站的完全控股。

第四：大数据

谷歌最重要的资产之一，是其掌握的海量用户数据。无论是用户登录观看Youtube视频，还是进行搜索，或者是通过Gmail收发电子邮件，谷歌均能够获得这些用户数据。考虑到阿里巴巴集团在中国电子商务和移动支付市场的统治性地位，并通过大举线下、线上资产收购向用户提供诸多的服务，这家公司获取用户数据的能力要更为杰出。无论是谷歌还是阿里巴巴集团，它们通过众多资产整合用户数据的目的都是相同的，那便是使用人工智能让数据变得有意义，并最大化回报。

第五：价值观

谷歌原先的座右铭是“不作恶”，在2015年重组为Alphabet时，这家公司把座右铭更改为“做正确的事”。虽然谷歌在一些国家存在着逃税行为，但这家公司整体上仍配得上使用这一座右铭。虽然百度和阿里巴巴集团也都存有一些负面报道，如淘宝网销售假冒伪劣商品等，谷歌去年曝出的医疗搜索丑闻，不过通过一系列的努力，阿里巴巴集团和其创始人马云(微博)已成为中国企业社会责任领域的先驱。

第六：社交媒体

并非所有的相似之处都是积极的。谷歌和阿里巴巴集团都曾多次尝试在社交媒体领域产生影响。虽然经历了多次的努力，如推出Orkut、Dodgeball、Latitude、Google Buzz和Google+，但谷歌的这些努力并未转化为成功。同样，阿里巴巴集团无数的尝试打败中国社交媒体巨头腾讯，但均已失败收场。阿里巴巴集团目前持有新浪微博32%的股权。虽然新浪微博在竞争激烈的中国社交媒体市场排名第二，但与腾讯的微信相距甚远。阿里巴巴集团还把社交元素融入到了其购物和支付应用当中。

第七：像谷歌一样“轻资产”运营

与亚马逊一样，阿里巴巴集团同样拥有云计算业务，也涉足娱乐和游戏，并对报纸进行了投资。但是与亚马逊为库存和端对端物流投入巨资不同的是，阿里巴巴集团的核心业务仅仅是一个数字平台。正因为如此，阿里巴巴集团的毛利率远远超过亚马逊。虽然谷歌的毛利率也不及阿里巴巴集团，但仍达到30.3%，高于亚马逊的0.5%。

总之，当下一次你听到“百度是中国的谷歌”的言论时，多考虑一下阿里巴巴集团正越来越像是谷歌。