境外消费超万亿！如何把国人的钱留在国内？

据联合国下属世界旅游组织(UNWTO)近日发布的报告显示，2016年是中国出口旅游的又一强劲之年，中国大陆游客的境外消费总额达到2610亿美元，较2015年增加110亿美元，同比增长12%(以当地货币计算)。到2016年，出境旅客人数增长了6%，达到1.35亿。这也是自2004年以来，中国游客境外消费连续第12年呈两位数增长。

境外消费超万亿！如何把国人的钱留在国内？

与此同时，携程网旅游报告显示，2017年中国游客出行意愿最高的十大出境目的地分别为日本、泰国、美国、澳大利亚、中国台湾、新加坡、新西兰、英国和法国。日本和泰国依然是中国游客最理想的出境目的地。在受访者中，50%人旅游预算占收入的10%以上，10%人表示今年将花5万元以上。预计今年国人出境旅游消费的势头又将会有新一轮爆发。

看到以上这些数据让人惊叹，这说明国人现在越来越富裕了，出国旅游成为了家常便饭。每到逢年过节，总有海外媒体报道中国人在国外疯狂爆买各种商品。但问题是，国内商品堆积如山，产能严重过剩，旅游景点也不计其数，为何还有这么多国人跑到国外去消费呢？如此，不仅换来了其他国家的经济增长，而且还导致内需始终无法真正启动起来。

一直以来，内需特别是消费需求不足是制约中国经济持续健康发展的瓶颈。尽管政府部门做了很多努力，但还是挽留不住国人的钱袋，他们热衷于到海外“扫货”，从高档化妆品到奢侈品，再到高端房产，无不都是大手大脚。就连国外媒体也惊叹，正感受到中国人强劲的购买力。

对此，笔者认为，国人热衷于境外消费反映出中国经济深层次的结构性问题。所以，要想引导境外消费回流至境内，则要在根本上加快结构调整的步伐。同时，建立创新机制体制、规范旅游市场。而唯有如此，才能将国人超强的消费能力留在境内。

首先，激发消费潜力，提高供给的品质。2016年中国人买走全球近半奢侈吕。每到逢年过节，总有媒体报道中国人在国外抢购奶粉、手包、化妆品，这倒不是中国人没有消费能力，而是中国的很多产品和消费环境让人不放心。

目前部分国货的质量确实不敢恭维，这并非是国内生产不出来好的商品，而是缺乏统一质量标准、严格的监管措施，如此长期循环自然会造成国人对国产货丧失信心。所以提高供给的品质，并且加强产品质量的抽查力度，让老百姓在国内就可以买到自己所心仪的优质产品。

再者，创造新的供给，中国的消费不足主要是供应与新型的消费需求不匹配，好的产品本身就可制造需求，苹果的iPad就是产品制造需求的范例。笔者认为，消费需求是可以创造的。中国制造不能一味的做世界的“加工厂”，而是要培育出“创新优势”。要靠产品研发和创新来提高中国制造业的国际竞争力。

再次，通过降低关税，把部分消费留在国内。国外部分消费品价格确实要比国内低，就算相同的品牌，国外也可能更加便宜。这既与该国际品牌定价的策略有关，但更多的是，国内的各种税收偏高。

比如，一块瑞士手表在国外购买要比国内节省52%至60%，造成了消费者选择在国外购买。所以，通过降低部分产品进口关税、消费税这样的一些减税措施，来缩小境内外的商品的价差很有必要。此外，还要建立更多的免税店，以目前国内的免税店数量还远远不够，国人消费时能够更加便捷。

最后，鼓励优势企业跨境收购世界一线品牌，以降低商品售价。在当前国际经济不是很景气的情况下，适当鼓励国内优势企业对世界一线品牌进行有效并购。这样可以短小中国在创立世界级品牌和名牌产品时的时间。我们可以通过跨国兼并的方式，把一线品牌研发能力、销售终端等产业链结合起来，这样对中国发展属于自己的国际品牌有利。

从国人海外购物的情况来看，中国人根本不差钱，而是缺乏对国内商品质量的认可和购买欲望。所以，我们既要通过提高国内商品质量，通过创新增加有效供给来激发国人的消费需求外，还要大幅减少进口商品的关税和建立更多的免税店，以留住更多的国人在境内消费。当然，国内企业也可以走出去，并购一些海外一线品牌，这样既可以降低商品售价，更可以把别人的优势为我所用。