支付宝双12为何敢玩“集四宝”？

继今年春节支付宝推出集五福活动后，今年的双十二，支付宝又要开展一场集四宝的活动。

支付宝终究没能靠圈子来走上社交这条路，校园日记与白领日记两项功能虽引起轰动，但其中批评声音居多，最后，这次冒险以失败告终，马云、彭蕾纷纷发声明向用户道歉。不得不说的是，支付宝“圈子”风波刚刚平息，做社交没成功的支付宝又做起集宝活动来圈用户了。

不过，“天下没有免费的午餐”根据此前集五福的经验来看，集四宝应该并不容易，也许堪比集齐七颗龙珠召唤神龙一般......

从今年春节来看，集五福实乃人生六大难事之一，（人生六大难事：长生丹、后悔药、铁路部的火车票；忘情水、情花毒、支付宝的敬业福）。

当时的情形就是，加十个支付宝好友系统随机送三张福卡，集不到福就广加好友互相换。但换来换去众多网友却发现，有一张神秘的“敬业福”几乎无法换到。

最终的结果是，支付宝费力不讨好，集五福过后，支付宝然后没能培养出用户靠支付宝社交的习惯。甚至不乏用户加了好友后置之不理，依旧在微信上问一句，有敬业福没？支付宝给我一张。

当然，支付宝并不服气，你微信否能做支付，我支付宝为了不能做社交呢？其实道理很是简单，举个例子，微信和支付宝，一个轿车，一个卡车。

轿车本来空间有限，我收拾了一下，这样就能装下稍微大一点的东西了，我很开心。就像微信后来多了电子支付功能。卡车空间大，但是一般用来拉货，突然你要改装一下后面的车厢，加个载客的功能，是不是觉得怪怪的？

但其实并非无破解之法，支付宝从新弄一个轿车专心载客（做社交）不久解决了，没必要非守着卡车不放。

故事说到这里，其实大家都明白了，但这次的集四宝有几点引人深思。首先，”集四宝“除了打造阿里的社交外，也许阿里意在谋划双十二这个节日，无论是双十一还是双十二，优惠是一方面，还有一方面是必须有用户参与要有趣，要让用户玩起来。其次，这次的集四宝是以消费为主，同春节期间的加好友集五福有一定差距，是在用支付手段来培养用户社交意识。

也许，支付宝经过集五福、圈子风波后已经逐渐找准了自己的位置，不再盲目的拓展社交道路，而是以支付为主，顺带社交的方式来铺路。此外，也希望，这次的集四宝不会像集五福一样让用户失望。