UC：史上转型最彻底的浏览器

　　[摘要]从2004年成立到现在升级为“UC”，UC走过了12年时间，按照中国的传统，俞永福把今年看做UC的本命年，是“一个新周期的开始”。

　　时代周报记者高扬发自北京

　　从去年以来，阿里UC开始踏入内容平台这个炙热的市场，陆续发布浏览器内的信息流、UC订阅号、UC头条APP等系列。今年8月23日，UC在北京召开“全新UC，与媒共舞”战略升级发布会，正式宣布“UC浏览器”升级为“UC”，向“大数据新型媒体平台”全面升级。

　　6月15日，阿里宣布成立囊括了阿里影业、UC、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部的“阿里巴巴大文娱板块”，由担任阿里移动事业群总裁的俞永福出任大文娱板块的小组组长。2006年，俞永福加盟UC，带领UC从小到大，迎来千倍增长，并在2014年被阿里巴巴收购。在发布会现场，俞永福表示“阿里大文娱的定位是数字媒体及娱乐平台，UC就是大文娱板块中最重要的数字媒体平台”。

　　从2004年成立到现在升级为“UC”，UC走过了12年时间，按照中国的传统，俞永福把今年看做UC的本命年，是“一个新周期的开始”。

　　市场份额全球前三

　　据了解，UC今年的月活用户超过了4亿，市场份额在全球与苹果的safari和谷歌的chrome共列前三。2004年，UC浏览器成为全球最早在云端做服务器的浏览器，在功能机时代让很多中国用户第一次实现了手机上网。2009年，安卓系统开始取代塞班系统，UC开始了智能机时代的又一次转型，成功囊括网络生活的方方面面。2016年则是UC的第三次重要擢升。

　　不过，这次转型，UC的步子迈得却比之前更大：变身“大数据新型媒体平台”，连“浏览器”3个字都消失了。俞永福说，UC将通过大数据技术来实现信息的个性化匹配，从而改变原来的人找信息的模式。事实上，这也意味着UC将跨越细分市场的隔离，与今日头条、天天快报等产品展开竞争。这对于一家本已家喻户晓十多年的浏览器来说，需要更大的勇气。

　　从上线数月的UC头条来看，转型已取得初步的成绩。据了解，UC头条整体累计用户数已超过2.6亿。据艾瑞咨询2016年7月发布的《众媒时代下资讯渠道价值研究报告》：UC头条以4158万的日活用户表现，成功进入资讯平台第一阵营。

　　8月23日的UC发布会上，除正式对外发布UC头条APP、海外版UC News以外，UC还推出了专为内容供应方打造的UC云观媒体服务平台(mp.uc.cn)。UC总经理陈超介绍，UC云观旨在打通资讯数据、内容生产、流量分配、广告采买等内容产业相关要素，用大数据反映资讯舆情，为媒体和自媒体人等内容生产者提供数据服务。签约的机构媒体可以在这里查到基础数据、趋势走向，了解用户画像，知道自己的内容哪些更受欢迎。订阅号可以编辑后台，运营粉丝。事实上，作为榜样，UC与第一财经的合作已经取得了不错的效果。

　　2014年阿里巴巴收购UC后，围绕UC成立了阿里移动事业群，俞永福任总裁。除浏览器外，UC还孕育出阿里游戏(九游)、PP助手(今年整合了豌豆荚)、神马搜索(艾媒咨询报告显示神马搜索位居移动搜索行业第二)等产品，形成了以资讯聚合、应用分发、小说阅读、游戏渠道为基底的产品矩阵。

　　从“看”信息、“刷”信息到内容平台

　　UC称这次转型是“内外条件成熟的产物”。阿里移动事业群UC总裁何小鹏分析了由浏览器向新型媒体平台转变的多个有利条件，他表示，用户以前是在浏览器上主动看信息，到现在，用户有两种行为，一种还是“看”，通过搜索引擎和网址导航看大量的长尾;但是第二种行为正在出现，也就是“刷”，内容通过大数据的方式推给用户，由用户“刷”出来。

　　由“看”到“刷”，何小鹏认为这是UC主动出击的一次转型，也是UC的第三次关键战役。

　　其次，支付条件也日趋成熟。在移动时代，支付很容易，渠道很简单。优质的内容生产者，强IP的春天刚刚开始。

　　另外，移动端的内容形式越来越多样，除了文字，还有短视频、直播、秀场、声音等。

　　更重要的是，手机是随身的，未来会有越来越多的场景，越来越多的地方可以通过手机获得更好的内容。何小鹏说，这一系列的信息和好内容如何通过数据和用户关联，和商业关联，这是一个巨大的机会。

　　从自身实力以及背靠阿里的优势来看，UC转型后将有很强的竞争优势。据了解，UC的单日文章曝光量已超过60亿，用户日阅读PV超过7亿。UC总经理陈超在接受时代周报等媒体采访时表示，UC要做到中国的前两名。陈超说，UC的数据团队、阿里的数据团队在电商领域能力很强，目前正在整合神马搜索和阿里巴巴的商业团队，在这一领域里面有足够的规模、非常好的商业系统来和内容生产者共赢。

　　陈超认为，将来短篇内容靠广告后向付费，但是长篇、独家、连载的内容，很有可能会用户付费。大家对于好内容越来越喜欢，如果现在的付费比例是1比10，那么以后会变成1比7，1比3，如果支付起来了，产品设计又好，个性化付费可行性会大大提高。

　　何小鹏向时代周报记者表示，媒体平台建立后的收入将是以前UC导航收入的十倍到百倍。

　　对内容平台来说，个性化推荐的技术是竞争的核心之一。时代周报记者提问陈超，如何看待个性化推送与内容庸俗化的问题，他回答说，关键是将内容分层，还有是用户分层，核心是用户群的组成，而不是按照单一维度来推送。个性化推送的技术会越来越好，不论是UC还是今日头条，大家在市场上往前走。庸俗化是算法推荐在第一阶段必然会经历的，但这是一步可解的棋。

　　阿里大文娱板块的旗舰

　　阿里巴巴2016年二季度财报显示，GMV达8370亿元人民币，较去年同期增长24%，营收321.54亿元人民币，同比增长59%。在Q2财报中，阿里始终强调的是，自己已不再是一个单纯的电商企业。CEO张勇说：“我们正逐步实现‘生活在阿里巴巴(Live@Alibaba)’的理念。”

　　目前阿里的业务可以分为四大板块：电商、云计算、数字媒体和娱乐、创新项目和其他业务。数字媒体与娱乐板块则包括UC、优酷土豆、OTT电视服务、阿里音乐、阿里体育等。本季度该板块的营收为31.35亿元，同比上升286%。此外，阿里的移动端变现率首超非移动端。

　　刚刚转型升级的UC既是数字媒体和娱乐板块的核心，也是移动事业群的核心。

　　TMT分析人士认为，阿里的文娱版图虽然辽阔但多有重复建设产品，如阿里影业和原属于合一集团的合一影业在纳入阿里版图之后面临的资源整合和工作梳理任务，优酷土豆与阿里原产品线的衔接和协调关系，因此，在今后的五年乃至更短时间内，阿里优化产品结构改变现有组织框架提高效率或成为常态，“阿里巴巴大文娱板块”成立领导小组也是必然之举。担任组长的俞永福最近表示，第一阶段将首先完成“三通”，即信息通、人情通，最终实现战略通。何小鹏在活动当日对时代周报记者表示，“大文娱目前是筹备的体系，之后会给大家展现这个大图，现在没有办法很清晰地讲”。

　　从内容平台市场跳回浏览器市场，可以发现浏览器们其实都在转型，都在“去工具化”，QQ浏览器正从以往大众普遍的工具认知转型为内容聚合平台，一站式搞定工作、生活、娱乐等服务，在产品界面上摒弃了以往移动浏览器多主屏的方式，采用“自定义名站入口+四大分类信息Tab”的方式为用户提供更直接的信息获取渠道。360手机浏览器也在追赶内容聚合转型的大趋势，不仅为用户定制其专属的新闻资讯，还聚合了直播功能。

　　在一众产品中，去掉“浏览器”3个字的UC显得格外突出，不只是因为它在阿里战略布局中的位置，还因为转身的毅然决然。