跨境电商税改加速行业洗牌 催生价格战

　　有消息称，备受业界关注的跨境电商进口税改方案有望在4月8日实施。媒体猜测，此次改革的核心内容可能包括：一、改革后的跨境电商进口商品将不再按照“行邮税”而是按“货物”标准征税，同时关税免征，增值税和消费税是均按法定应纳税额的70%征收，取消50元免征点;二、行邮税相应提高;三、对于跨境电商进口商品的准入门槛上浮，改现行的“负面清单”为“正面清单”。

　　或催生价格战

　　征税标准的调整是此次改革最受关注的内容。按照现行标准，跨境电商零售进口按照“行邮税”征收，即大部分商品仅需缴纳10%的税费，且税额在50元以下的，还可享受免税。但4月8日之后，消费者很可能将不再享受免税优惠，同时需要缴纳70%的增值税和消费税。虽然新的征税标准依然较传统贸易进口模式存有一定幅度的优惠，但大多数跨境进口商品的价格还是将迎来较为明显的上涨。

　　以销售热度最高的奶粉、纸尿裤等进口母婴及食品类商品为例，由于此类商品平均单价较低，因而目前大多数商品在购买过程中无需承担税费。而按照新的征税标准，此类商品需多支付相当于商品价格约12%的税款。具体来讲，目前大多数跨境进口的日本花王纸尿裤单价在100元至120元之间，税改后将至少上浮至112元到145元之间。而低单价的进口化妆品、日用品以及服饰轻奢等商品还将承担更高的税费，最高上浮比例很可能超过38%。

　　业内人士认为，缩小跨境电商与传统贸易之间的税差，减少因税差造成的“不公平”现状，是此次改革的总体基调。跨境进口商品的价格上涨基本已成定局，跨境电商依赖税差获利的模式将遭受更为严重的冲击。同时“低价”已经成为用户对于跨境电商的最重要诉求之一，换言之，用户对于价格的敏感度较高。如何在税改后持续保有相对于传统渠道和竞争对手的价格优势，更加考验平台的综合实力。原本就已非常残酷的跨境电商价格战将变得更加血腥，在资金、资源、转化率上存在短板的企业将以更快的速度消亡。

　　2015年年初以来，从“纸尿裤大战”到“6·18”乃至“双11”、“黑色星期五”、“双12”，跨境电商不断发起规模浩大的价格战，尤其是阿里、京东、网易等更具资源和规模优势的平台极力推进跨境电商业务后，跨境电商市场竞争格局更加险恶。越来越多的跨境电商企业被迫卷入“价格战绞肉机”，中小平台的死伤程度最为严重，网易考拉海购在2015年以每月推出一到两次大规模促销的频率，更是被称为跨境电商行业的“价格屠夫”。

　　依据商务部数据，2015年中期，从事跨境电商业务的企业超过20万家。而至2016年年初，则有行业报告指出，这一数量已缩减至不足一万家。网易方面表示，“网易拥有超过230亿元人民币的现金储备，能够为网易考拉海购在持续的大规模价格战中补充弹药。”

　　考验全球供应链资源

　　有望在4月8日推行的税改方案，不仅在税收层面做出了新规定，跨境进口商品准入门槛的提升，是业界更为关注的话题。根据多方验证的信息，“正面清单”将取代“负面清单”成为海外商品通过跨境电商进入中国市场的依据。目前，“正面清单”的具体内容暂未获得披露，但基本原则为不涉及进口许可证件的日用消费品，同时，部分涉证的消费者购买需求大的生活必需品有可能也会列入“正面清单”。

　　这意味着，跨境电商进口的商品品类将受到严重限制，如何在有限的范围内保证货源供应稳定，同时如何在有限的品类范围内揽得更多的品牌合作伙伴，将对跨境电商企业的海外供应链提出更为严格的考验。

　　正因为如此，无论是纯粹的跨境电商平台如网易考拉、蜜芽等，还是淘宝、京东、聚美这类积极布局跨境电商业务的平台，都在积极与数百家一线品牌或供应商达成合作关系。网易CEO丁磊、网易考拉海购CEO张蕾曾多次亲自带队，先后启动“韩国行”、“澳洲行”、“欧洲行”等活动，实现与海外企业的深度合作。聚美优品创始人陈欧也多次亲赴韩国。

　　“无法及时作出供应链调整的电商可能会面临巨大的成长压力，而海外供应链资源优势明显的企业将从中受益。”业内人士表示，“新的跨境电商进口税制的实施，叠加跨境电商业务在全国范围逐步推广，开启了全球品牌高地时代，全球品牌直供对所有跨境电商而言都是非常重要的议题。”