空气净化器的2015：还未爆发 明年有望狂飙突进(2)

　　市场规模缩减 行业加速洗牌

　　正如我们前文所讲，过去几年迅速增长的中国空气净化器市场正出现下滑趋势。第三方数据调研机构奥维云网(AVC)相关报告显示，空净市场正在萎缩，今年1-10月空气净化器销售额同比下降了10.3%，跌至89.5亿元人民币;零售量规模为455万台，同比下降4.9%。

　　同时2015年上半年线上品牌数尚有明显增加，但第三季度开始部分企业已陆续退出市场，线上品牌由上半年的734家减少到了594家，线下则由102减少到了79。也反映出了行业遇冷，市场规模缩减这一不争的事实。

　　虽然年底持续的重雾霾天气刺激市场销量再次飙升，但更多的是清理库存， 京东相关负责人就表示 “双11积压的存货这些天几乎都消化掉了，日销量翻了三四倍，厂家正以最快的速度补货。”;同时国美、苏宁的线下店员也对腾讯家电说到：“国庆就准备好的库存，双11促销没奏效，因为天气太好严重积压，直到最近的雾霾天才开始大量出货，有些品牌甚至都卖到快脱销。”

　　整体的下滑，究其原因，主要是大环境的影响，由于我国经济经过长时间的发展，从过去的两位数增长在几年间回落到7%左右，特别是房地产业的持续低迷，限制家电产品的刚性需求增长;同时空净行业在经过过去几年的高速发展后，市场开始趋于饱和;此外，也与上半年天气稍有好转，空净需求有所收缩有关。

　　用户渐趋理性 品牌性能为首选

　　在用户使用状态真实调查中，我们调查了以下三类典型用户人群：一是一个成熟的三口之家;二是一个刚拥有婴幼儿的家庭;三则是漂泊在异乡的年轻人。

　　不同的用户群在选择的时候自然有各自的喜好，比如成熟的三口之家中的郑同学就选择了两台售价为5000左右的日系品牌净化器，除了为了更好的效能外，两台独立的机器在使用时也会更加的方便。这也与他们家的使用习惯有关，空净除了常规的净化PM2.5和甲醛外，很多时候也被用于厨房除油烟和大扫除除尘，为此她还特别赞扬了使用的空气净化器所配备的万向轮。

　　而刚当上妈妈不久的罗同学在选择时则比较干脆，直接选了某英文字母品牌的售价万元的机型。“毕竟与关系到家人特别是宝宝的健康问题，会选择贵点但更好的产品 ，又不是加湿器，是个厂商就能做得出来;再说加湿器也有不合格的，不但会毁家具还容易滋生细菌;所以一定会去线下实体店购买大品牌，产品质量和售后服务会更加有保障。

　　独自租房的李同学的选择就与上面两位有些不同了，他选择了一款新兴的互联网品牌空净产品，售价一千元左右。“空净的技术门槛其实并没有想象中的那么高，大家都用的差不多的滤网材料，效果的差异其实并没有价格差距表现得那么大，新兴品牌性价比高，更注重用户体验，还是很有市场竞争力的。并且重要的是对于年轻的上班族，一天待在家中的时间也不多，居住面积也就那么一点，选择一款够用的就行了。 ”

　　总的来说，大家对空气净化器还是十分认可的。然后虽然最终选择的产品不同，但在谈到选择空气净化器的首要考虑因素时，他们不约而同的谈到了品牌和性能，“好多商品功能繁多、有的可以加湿、有的还可以手机操控，然后价格却还十分便宜，让我觉得不够靠谱，本着好东西一定不便宜的态度，最终还是选择相信大品牌。”。不过对于智能，他们就不怎么感冒了，”手机远程控制功能感觉还是比较鸡肋，本来直接按个开关就好了，有时反而会更加麻烦，省的掏手机找App开功能什么的，开始有用过一段时间，后来基本没使过了。”