魅族给高通“打白条”再思考 没有专利万万不能

成立13年的国产手机品牌魅族被高通告上北京知识产权法庭，索赔5.2亿元，这不算热新闻，因为在IT行业里知识产权案常年发生，金额也多比这高。但是，魅族高调开发布会要求高通亮出“黑盒子”，结果就导致了高通告魅族侵权专利一案越炒越热。

高通vs魅族专利

高通为什么告魅族？

高通和中国手机厂商的专利问题由来已久，业内大多认为，高通告魅族是“杀鸡给猴看”。

尽管大部分手机厂商都不愿意交专利费，但在高通交了9.75亿美元，并承诺整改后，中国的华为、小米、联想等智能手机大品牌商都愿意坐下来慢慢和高通谈判，并在近期相继谈妥专利授权协议。

那么，为什么魅族迟迟不交专利费？表面上是高通的专利费用贵到难以想象，但是又不得不交。根据高通的协议，对于面向在中国销售使用的品牌设备的3G、4G手机必须要中国专利的授权。在智能手机的增长期，高通专利费虽然收的价格极高，但是厂商销售得多，赔得起，只要早点拿到高通芯片的供货，这点专利费可以负担。

但是到了2015年，中国智能手机市场整体萎缩，销量大多都在下滑，高通继续收取高额专利费，就严重影响了厂商的利润。反之，对高通来说，欠专利费的终端数量越来越多，也严重影响了高通的营收，如果这笔欠款变成了“天文数字”，可能就会变成永久白条。

当下，魅族就是这个可能打永久白条的潜在威胁。据调研机构IDC的数据，魅族目前已成长为中国第八大手机制造商，2015年出货量为2482万台，销售量增长350%。这背后的增长得益于魅族的战略转型，采用了低端芯片推出低档型号产品，并积极采用互联网营销等手段。

但是，销售量的增长并不代表魅族就没有“沉重的负担”。根据市场咨询公司CanaccordGenuity的数据显示，2015年全年，三星占全球智能手机销量的23.9%，苹果占17.2%。但从利润来看，苹果却占了全球智能手机利润的91%，三星仅占了14%。两家企业的利润合计占了整个产业的105%，因为大部分智能手机企业均出现了运营亏损。

而随着经济增长放缓，市场趋于饱和，中国智能手机行业已进入残酷的洗牌期。专利支出也将成为大部分厂商更加不能承受之重。

DVD前车可鉴

不得不说，高通专利难以收缴的背后也代表着国产手机品牌生存的困境。曾经的“中华酷联”只剩华为一枝独秀。越来越多的手机公司朝着精品化的趋势转型，在特定的市场上找到特定的目标消费群形成小而美的品牌，比如魅族、努比亚、美图、金立、一加手机等。

海外市场可以说已经成为众多中国品牌最后的救赎。包括一加、乐视、酷派等品牌在近两年都相继在海外发力获得了生存的空间，主攻东南亚、南美、中东、印度等新兴市场。

但在竞争激烈的国内市场，如今新入局的锤子、努比亚、IUNI、美图等手机品牌正在尝试深挖细分市场需求，寻找错位竞争机会。

以努比亚为例，努比亚从一开始就意识到在硬件同质化竞争的今天，无论是硬件技术、渠道供应链或者互联网营销手段都无法与三星、小米、华为等品牌抗衡，所以努比亚选择了让“拍照”成为努比亚的武器。这样的差异化让努比亚保持在了每年1000万部销售量的水平线上，在小品牌中站稳了脚步。在获得苏宁注资后，努比亚今年会加快提升品牌影响力。