手机圈儿冷知识 品牌slogan你都知道吗?

说到slogan我们首先想到的可能都是某一款手机产品的slogan，举几个近期的例子，比如iPhone6s/6sPlus的“Theonlythingthat'schangediseverything”，又比如三星GALAXYS6edge+在国内发布时所用的“大双曲屏，大于所见”。对于这些产品来说，slogan凸显了每一款新品主打的亮点与特色。而对于手机品牌来说，其品牌slogan也同样代表了品牌的调性、理念与价值观。今天我们就来聊聊几个品牌的slogan都是什么，当然，这其中有一些已经弃用的经典slogan，也有一些至今仍在使用的slogan。

手机圈儿冷知识品牌slogan你都知道吗?

苹果:Thinkdifferent

苹果的slogan曾经非常简单有力，一句Thinkdifferent既体现了苹果产品中的“不同凡想”，同时也回应了IBM的理念“Think”。这一slogan从1997年被苹果起用之后，广泛出现在电视广告、印刷广告中，同时也在全球范围内形成了极高的知名度。直到2002年，随着全新的广告活动“Switch”的出现，“Thinkdifferent”也成为了苹果的一段历史。

在1985年苹果曾经因为旅鼠广告营销失利而遭受重创，这也使得苹果决定回到传统广告路线，然而这可能也促成了苹果形象的进一步恶化。乔布斯面对这样的态势开始逐步重新掌管公司，以重塑苹果的形象更新。其广告团队提出苹果应该与“名人创造力”以及“在20世纪产生重要影响力的人”结盟，提出了“Thinkdifferent”的全新slogan。

苹果经典的Thinkdifferent（图片引自softpedia）

在通过这一广告方案之后，乔布斯给了其广告团队17天的时间来完成全部的广告内容制作。这其中包括了电视广告与平面广告牌。一般来说在进行这类广告活动时，为了取得其中涉及到的名人肖像使用权，17天是远远不够的。而乔布斯运用关系得到了包括JoanBaez（乔布斯前女友）、小野洋子（乔布斯曾经的邻居）在内的肖像使用权。

1997年9月28日“Thinkdifferent”第一支电视广告正式上线，而印刷广告、广告牌与招贴海报紧随其后。在1998年，这支电视广告获得了ATAS颁发的第二届黄金时段艾美奖之最佳广告奖。而乔布斯在后来也曾经说过，“我们只用了15秒、30秒、或者60秒就重建了苹果在90年代失去的反传统形象。”