美国的“中国移动”Verizon为什么要收雅虎？

在梅耶尔的主持下收购了数十家公司的雅虎，终于也成为了收购的对象。继去年44亿美元收购AOL（美国在线）后，Verizon（威瑞森）昨日又以48.3亿美元将雅虎的核心业务囊入怀中。

Verizon为什么要收雅虎？

面对互联网巨头谷歌、Facebook等服务的不断冲击，这家美国最大的移动运营商再一次坚定发力数字媒体和广告业务。可以说，这既是Verizon自身发展转型的需要，也是对外最好的反击。

在美国，移动通信市场上有四家全国性运营商。从用户规模、市场份额等综合实力来看，Verizon排在第一，其次是AT&T、T-Mobile和Sprint。

一直以来，美国的电信运营商市场竞争异常激励，去年Sprint还是第三的位置。截至2015年年底的数据显示，Verizon共有1.06亿移动用户，但增速已明显放缓。

一方面随着4G的规模普及和5G的即将上马，运营商纷纷发力试图占领这一市场；另一方面，面对移动互联网服务的冲击，凭借其强大的财力运营商在寻求转型之路。

而一直没有停过的并购整合也在不断重塑行业格局，引发各方持续角力，在这方面Verizon动作较为频繁。去年该公司斥资44亿美元收购AOL，为自己的数字媒体业务注入了动力。

按照Verizon的规划，收购了AOL目的是促进LTE无线视频和OTT视频战略发展，为无线互联网提供一个平台。目前，AOL的数字化业务已经覆盖在线新闻、娱乐、博客平台和在线广告等，而Verizon希望视频和在线广告能够成为下一个增长引擎。

这是因为，Verizon有自身的优势。该公司掌握了用户手机的位置、基于手机的购物习惯，以及最喜欢的球队等兴趣爱好信息。这将帮助Verizon更有目标地投放广告。

问题在于，如何才能获得更大规模的用户和广告营收，收购雅虎可能是最佳途径。

收购后雅虎将被整合入Verizon旗下的AOL， AOL可以获得雅虎的网络广告技术、平台，控制网页搜索、雅虎邮箱、移动聊天工具，以及雅虎公司的房地产等。

现在的雅虎势头虽不如当年，但还是能带来上亿的月活跃用户以及包括BrightRoll的广告技术资产。后者提供的工具可以提高买卖视频广告的自动化程度。这将帮助Verizon为用户提供更快捷的服务，并进一步实现视频和在线广告成为下一个增长引擎的目标。

此前，在免费的流媒体视频服务方面，Verizon曾与传媒巨头Hearst创建了一个聚焦移动内容的合资企业，并共同开发了移动短视频内容，通过Go90渠道分发。但该服务并没有获得足够多的观众。

此外，雅虎还拥有数据分析公司Flurry，与Verizon所掌握的用户信息可以更好的精准推送上述提及的服务。

不过外界也有担心，与Verizon在移动运营商市场的优势不同，雅虎和AOL在数字广告市场的情况完全相反。这一市场没有进入门槛，碎片化严重，竞争激烈，整合可能需要一段漫长的时间。