3Q大战六周年，那些你不知道的改变

2016年5月31日是知名的“3Q大战”六周年，加之当前的安全行业又出现了新的趋势。让我们从3Q大战谈起，分析中国安全市场经历的三个阶段：收费安全软件—免费安全软件—生态安全。

3Q大战是安全软件免费导火索

2010年以前，中国的PC安全软件很多都是收费的。这些安全软件有瑞星、江民、金山以及国外的卡巴斯基、诺顿等等。中国许多PC用户都使用盗版的安全软件保护电脑，因为没有为软件掏钱的习惯。

2006年7月，奇虎360发布首款免费安全软件——360安全卫士，后又推出免费的“360杀毒”。利用“免费”，360安全卫士仅1年时间就成为安全软件市场的老大。周鸿借鉴腾讯QQ聊天软件免费，增值服务、游戏收费的模式做“免费安全软件”取得了巨大成功。但是360免费杀毒软件并没有彻底改变当时“安全软件收费”的现状。毕竟“杀毒软件收费”这一模式已经施行了近20年。

而在2006年12月，拥有数亿用户的腾讯公司也正式推出一款名为“QQ医生”的免费安全软件，这是腾讯电脑管家的前身。第一版QQ医生聚焦于查杀QQ盗号木马的功能，接着又陆续加入了系统清理、流量监控等安全管理功能。

直到2010年1月，QQ医生联合诺顿杀毒软件向QQ用户赠送免费半年使用权，QQ医生一夜之间下载量暴增。此举，让依靠免费安全软件尝到甜头的奇虎360认识到腾讯的免费安全软件将会对自己造成威胁。有传言称，为应对QQ医生的推广，周鸿连夜将2010年春节休假的员工召回。这被认为是“3Q大战”的前戏。

2010年5月31日，腾讯公司将QQ医生升级并更名为“QQ电脑管家”，同时上线木马查杀、插件清理、系统清理等功能，这些功能加速了3Q大战的开始。2010年中秋节期间，用户安装的“QQ医生”升级为“QQ电脑管家”，并具备云查杀木马、系统漏洞修补、安全防护，系统维护和软件管理等功能。

2010年9月27日，360发布直接针对QQ的“隐私保护器”、“扣扣保镖”，腾讯也积极迎战360，至此“3Q大战”正式全面爆发。紧接着，相关管理部门紧急出面制止了这场战斗。而腾讯与360则陷入了旷日持久的官司中，2013年4月25日，广东省高级人民法院对此案曾作出一审判决，奇虎公司构成不正当竞争，判令其赔偿腾讯公司经济损失及合理维权费用500万元；随后，奇虎360上诉，二审维持一审法院的判决。

这场耗时4年的“3Q大战”最终以腾讯公司在法庭上的胜诉而结束。这一战，让金山、瑞星、江民等老牌安全软件企业纷纷推出免费安全软件策略，虽然当时还只是限时免费。但是3Q大战却是安全软件彻底免费的导火索。

“3Q大战”后用户安全彻底进入免费时代

“3Q大战”对于奇虎360、腾讯公司以及整个互联网、安全行业都具有深远的意义。

对于奇虎360来说，这一战让其全球闻名。3Q大战后，2011年3月30日，奇虎360正式在纽交所挂牌交易，证券代码为NYSE：QIHU，奇虎360在美国纽交所的IPO总计获得40倍超额认购，为2011年中国企业在美国最成功的IPO交易之一。

同时，这一战让“互联网巨头”意识到360公司“免费安全”模式可能带来的威胁，而周鸿也认识到360公司可能无法在其他领域成功复制“360安全卫士——360杀毒——360安全浏览器——广告和增值服务收益”的模式。

这也让周鸿下定决心进军手机、智能硬件，并在移动互联网领域广泛投资，360放弃此前的竞争方式。

对于腾讯公司来说，意义也十分重大。在3Q大战结束之后，2011年，腾讯公司召集媒体、互联网、法律、知识产权等各行业资深人士开展了10多场“诊断腾讯”的会议。在这10余场会议中，腾讯创始人马化腾、张志东、陈一丹、许晨晔均参会听取意见和建议。

“诊断腾讯”是非常开放的会议，探讨了许多尖锐而敏感话题，比如，腾讯是垄断企业么？腾讯为何必须开放？腾讯是山寨公司么？腾讯的创新模式是什么？腾讯可能的颠覆者有哪些？

腾讯创始人马化腾在其中一场“诊断腾讯”的会上说，腾讯不是个人或者某些人的企业，是社会的企业，解决腾讯的问题主要办法是开放。“对于开放我们早已经有了行动和想法，只是步骤慢了一些。3Q大战成了催化剂，让我们在开放的路上更加坚定，走的更快。”

于是在3Q大战之后，我们看到腾讯推出开放平台，将此前自己做产品的方法变为投资创业公司。腾讯开放战略大幅提速，这也让腾讯从一家互联网公司演变成一家互联网基础平台。而这也正是马化腾一直所倡导的愿景：让腾讯成为互联网的水和电。

同时，马化腾更深刻的认识到“安全”的重要性。2012年移动互联网大会上，周鸿与马化腾隔空喊话，要与腾讯安全竞争到底。马化腾回应“我们希望在一年半之内赶超对手。”为此，马化腾宣布腾讯成立10亿元的安全基金，并称“安全”是腾讯的国防。

接着，腾讯展开了有史以来最大规模的组织架构调整，其中腾讯MIG成为调整的重点，除手机QQ被剥离外，MIG将承担腾讯电脑管家、腾讯手机管家的研发任务，是腾讯的“国防”部门。

2013年12月，阿里巴巴宣布千万元投资LBE安全大师，这也是阿里巴巴涉足安全的开始。2014年10，阿里巴巴又发布了阿里钱盾（安全类APP）以及阿里聚安全（移动安全开放平台），全面进军移动安全市场。

至此，BAT系数进入免费安全软件市场。与此同时，老牌安全企业加速衰退，瑞星、江民虽然也都开启免费安全策略，但苦于除了安全软件销售收入外，这些公司都无其他收入来源，这也导致他们的死亡。中国数家安全软件公司，最后只剩下了金山。因为金山除了安全外，还有wps、游戏、云服务的收入。

更重要的是2011年7月26日，腾讯7.42亿元投资的金山，占股12.58%，让金山安全业务有了“金主”，同时腾讯还在QQ等平台上帮助金山毒霸推广。直至2015年1月，小米从腾讯手中购买金山全部已发行股本约2.98%，腾讯套现4.2亿港元。

显然，3Q大战引发了“蝴蝶效应”，让网络安全软件彻底从收费时代进入免费时代，让中国更加重视网络安全，让中国网络安全实力大幅提升。

移动安全软件天生免费360与腾讯再交锋

随着上网用户集体向移动端转移，以及免费PC安全软件的普及，安全企业越来越多的竞争转向移动端，而这是一个全新的市场。

早在2005年，网秦就推出了手机端安全软件，并一家独大。2006年，信安易手机安全软件诞生。这是最早的两家手机安全软件，但是由于当时的手机市场仍然是功能机的天下，直到2007年Android开放手机联盟成立，Android手机大规模上市后，手机安全软件才真正有用武之地。

奇虎360公司仍然是手机安全市场最早的玩家，2009年11月就发布了基于Symbian系统的360手机卫士。为了巩固其在免费手机安全软件市场的地位，2010年1月360收购了手机安全软件企业信安易。

2010年12月发布了首款基于Android系统的手机卫士，并依靠其PC安全的影响力迅速成为手机安全市场的领先品牌。

网秦公司也曾想在移动安全领域找到机会，但是移动安全从一开始就是免费的，移动广告收入模式并未成熟，于是网秦为了收入转战海外，并于2012年转型移动服务、手机游戏、应用下载；2013年开始全面转型移动娱乐，从此离开了手机安全市场。

国外的诺顿、卡巴斯基等PC安全企业也纷纷转向手机端但是仍然走病毒查杀、收费的老路，所以在国内市场上无人问津。顿时，手机安全市场的企业只剩下了360一家。但是相比PC安全市场，手机安全所面对主要问题不再是木马、病毒，而是垃圾短信、骚扰电话、手机系统垃圾、应用偷跑流量、应用内置广告插件等全新的问题，这意味着手机安全软件不能再走专注杀毒的老路。

写到这里，不得不再提腾讯。在PC安全上，腾讯公司并没有抢到先机。而在手机安全软件市场，腾讯公司是BAT中最早涉足这一领域的巨头。公开资料显示，2010年8月4日，“QQ安全助手1.0版”（腾讯手机管家的前身）正式上线。而据了解，这款目前月活超过1.7亿的手机安全软件竟然是“无心插柳之作”。据媒体报道，QQ安全助手出自一个被腾讯收购的小团队，他们此前的产品是一款手机信息备份的一款数据同步软件MyTT，该团队负责人是吴宇。

吴宇带领自己的团队做了一个名为“QQ安全助手”的手机安全软件，并在未申请领导审批的情况下对外发布了“QQ安全助手1.0版”。大公司里这种做法并不符合流程，但是腾讯公司副总裁丁珂对吴宇的莽撞做法给予了极大鼓励：“既然发了就发了，但是要做好用户的反馈，我支持你！”

QQ安全助手一方面得益于产品本身的出色体验，另外得益于腾讯公司各种推广资源的支持，仅发布2个月就获得100万用户。至此，360手机卫士与腾讯手机安全产品再次交锋。腾讯相比360、信安易这些已经具有专业安全品牌的厂商，腾讯的QQ安全助手仍然显得不够专业。

为了摆脱这种弱势，QQ安全助手多次更名，2011年6月，QQ安全助手更名为QQ手机管家，并建立腾讯移动安全实验室，做安全技术研发。2012年3月又更名为腾讯手机管家。同年马化腾两次亲自为“手机管家”站台，宣布将投资10亿安全基金，将安全定性为“腾讯的国防工程”，“无条件、无上限”支持。

这里不得不提金山手机卫士，这款发布于2010年12月的手机安全软件，一直更新到2013年后就不再更新。然后金山又推出了“猎豹清理大师”，专注手机清理，不再与360手机卫士、腾讯手机管家正面竞争，同时猎豹将战场转向海外，以移动广告获取收益，并于2014年在纽交所上市。

但是免费安全软件与其他互联网免费产品一样，都具有“马太效应”特点，第一名、第二名占据较大市场份额，第三名及之后的产品难以获得市场。2015年之后，360手机卫士、腾讯手机管家一直在Questmobile、易观智库的APP月活报告中抢夺安全类软件的前两名，而现在，腾讯手机管家已经坐实了行业第一的位置。

未来比拼生态安全安全行业变公益事业

据《中国移动互联网发展状况及其安全报告(2016)》。报告显示，2015年中国境内活跃的手机网民数量达7.8亿，占全国人口数量的56.9%。IDC数据显示，2016年第一季度，全球智能手机出货量为3.349亿部，与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%。