网络虚假广告将被封杀：微商仍是重灾区

　　5月5日消息，近日国家工商总局发文表示，很快将会系统的开展2016网络监管专项行动。主要是为了打击互联网虚假广告，特别是医疗行业的虚假宣传广告，严重侵害了患者的利益和生命健康。其实网络虚假广告主要包含两类，一类是网站平台上的广告，常见的就是浮动广告和弹窗广告。另外一类则是当下大热的微商广告，依赖的平台就是微信、企鹅、微信等社交平台。朋友圈的微商广告多数都是不可信、夸大其词的，应该被严格监督和整治。

　　广告是微商主要推广方式

　　运营微商的用户可以大致分为两类：一类是个人用户，主要是做微商赚点外快，另一类是企业用户，不缺乏资金和资源。上千万的微商用户中还有以个人为主，在朋友圈发布产品广告恐怕是最简单、直接的推广方式。但一些化妆品、面膜类产品，消费者很难判断其产品质量。更有不少微商涉嫌变相传销，对于产品的来源渠道没有任何保障，也没有出示相关的产品证书。以微商现在的规模，已经到了非治理不可的地步。

　　如何监督微商的虚假广告

　　虽然腾讯已经在限制微商垃圾广告，但是朋友圈的各类广告还是满天飞。监督微商广告必须有相关部门介入，与腾讯共同建立完善的管理机制。虚假广告坑害了不少消费者，微商和淘宝电商一样，需要不断的打假，来净化整个微商生态圈。同时微商垃圾广告也让普通用户厌烦，应该限制微商运营者每天发布广告的数量。再者可以让微商账号进行实名登记，并且审核微商的货源渠道和产品质量，假冒伪劣产品禁止在微商平台上销售。

　　引导微商通过其他方式推广

　　不过对微商也不能一棍子打死，移动互联网时代，微商的作用可能会超过传统电商。但必须引导微商在其他平台上推广，滥发垃圾广告的效果会越来越小。微商需要在朋友圈建立信誉，腾讯可以建立微商信誉机制，让消费者参与评分。对于那些差评太多的微商，应该给予一定的处罚，禁止微商刷屏发布垃圾广告。微商运营者需要改变推广思路，线下的媒体广告或者推广活动，也能够起到很好的营销效果。

　　但考虑到个体微商用户普遍缺乏资金，在广告方面不可能投入多少资金。腾讯官方是否应该推出类似“淘宝直通车”的推广模式，帮助个体微商用户推广自己的产品，这样也能减少微商生态圈的垃圾广告。

　　本文由 霍常亮 http://www.huochangliang.com/ 微信 1307750885 原创