papi酱:人不穷怎么当网红
Papi酱的广告招标“秀”终于结束了。有人说非常成功,在整场“秀”里,papi酱顺便做了公益,在“毒舌”标签上再加了个“善良”,更受粉丝追捧;而上海丽人丽妆给出了“天价”貌似当了“冤大头”,但“冤大头”的标签又是一次事件营销的优质支点。
papi酱
还有许多人开始质疑整个“秀”都是阿里爸爸体系内“左手换右手”的营销游戏,但也有一些观点认为:“当你质疑时他已经赢了”,看似隐形的“阿里巴巴”在这场秀里赢得最金贵的“运筹帷幄”的标签。
在信息爆炸的社会里,标签化几乎是我们看待网络环境的一个直接有效的方式,papi酱越火,身上贴的标签就越多,其本人的真实形象就会更模糊,逐渐变成了一种符号。
Papi酱刚一出道的时候,身上贴的标签是“低配版苏菲玛索”,后来徐小平再贴了个“互联网时代的鲁迅”,而当2200万身价的天价,papi酱从低配版上升到了高配版,“白富美”也是论坛中诸多对其的评价。
笔者不关心这场秀的各种群演最终获得了什么,更关心主演papi酱的标签一路高逼格,一路火起来的亲民形象,还能继续火吗?
回头看看papi酱最本质的东西,自媒体内容。Papi酱最大的特色就是“毒舌”,但这只是形式,其吐槽的内容从郭小四、职场尴尬到朋友圈晒图,然后嬉笑怒骂中加入“绝对正确”的价值观——— 性别平等、人格自由、自由恋爱、事业独立等……没错,就是人们平时思考、讨论最多的话题、最底层的生活属性问题。
为什么这些平时“好基友”也会跟你吐槽的东西,甚至生活中更放得开,更“毒舌”的东西,你要打开一个视频网站去看一个不认识的人讲呢?笔者认为,这叫共鸣。在一个孤独的都市社会里,我们都需要共鸣。
那么为什么是papi酱给了我们“共鸣”?笔者认为,papi酱的“代入感”是关键,最近我在看职场剧《欢乐颂》,其“代入感”也是其最成功的元素,没有浮夸的贵族豪门纷争、没有白血病癌症、没有十项全能的玛丽苏跟杰克苏,只是真的会在身边发生的电梯出事、办公室恋情、各种怪癖与坏习惯,这是我们身边的真人,这种“代入感”带来的共鸣,与papi酱无异,这也是为什么最“