四年前错失IPO良机的驴妈妈再次启动上市计划

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成立于2008年的驴妈妈旅游网，在2011年错失了上市机会之后，将要在2016年启动上市计划。

顾慧妍

图片来源：视觉中国

12月11日，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华在接受界面新闻采访时称，将于2016年启动上市计划，整个上市过程将在2016年内完成。

洪清华向界面新闻透露，景域集团的业务涉及驴妈妈、旅游规划、景区营销、帐篷客酒店等，集团计划将几个重要板块一起上市，也可能会将帐篷客酒店采取独立上市。

2011年，驴妈妈获得江南资本和红杉资本的C轮注资，金额超亿元。此前，洪清华在接受媒体采访时透露，C轮注资为驴妈妈上市前最后一轮融资，同时他也坦言因彼时国际和国内市场都还不算太景气，因此上市还未有时间表。此后，驴妈妈上市便被搁置。

2013年，又有消息称，驴妈妈已启动上市计划，但后又迟迟未现动作，反而融资动作不断。2014年8月，驴妈妈完成D轮融资，金额过亿元人民币。2015年6月1日，洪清华在给员工的内部邮件中透露，景域集团获得锦江国际集团5亿元战略投资。

区别于当下携程、去哪儿等诸多OTA，景域的发展显得有些特立独行，在资本方面，并没有BAT介入。

“我们观察到，当下在线旅游市场这几家正处于‘你中有我，我中有你’的态势，对于我们而言，我们并非不需要融资，而是我们很看重自身的实际控制能力，如果一个投资方占股比超过20%那就是太可怕的事情了。”洪清华说。

洪清华透露，2016年上半年景域集团还将进行新一轮融资，投资方为资源提供方。景域更欢迎资源方与其进行合作，而非进行纯财务投资，原因在于资源提供方能帮助其打通上下游产业链。同时公司也会进行更多投资，未来景域将模仿迪士尼模式，投资一家影视公司。

目前，在线旅游市场之间的竞争如火如荼，而美团与大众点评合并之后，更多地在线上对现有的OTA发起了新的冲击。对此，景域在保持驴妈妈传统线上门票业务持续增长的情况下，其在旅游O2O产业链上的布局更为明确。

目前，景域集团旗下有驴妈妈旅游网、奇创规划设计、景域旅游营销、景域旅游发展和帐篷客度假酒店五大业务，构成了完整的旅游O2O产业链。

为了更便捷地获取目的地旅游资源，驴妈妈采取持股的方式，与全国各省会城市和重要旅游目的地排名靠前的旅行社进行深度合作，成立驴妈妈子公司。到2015年年底全国将有60家驴妈妈子公司，2016年年底将成立不少于2000家的实体店，不断完善旅游产业链O2O一站式生态闭环。

此外，帐篷客酒店也为景域O2O中的重要一环，按照洪清华的说法，区别于当下五星级酒店高达两三亿元的投资，帐篷客采取轻资产的管理投资模式，每家酒店的投资额仅有5000多万。

目前，第一家帐篷客酒店位于浙江安吉，平均入住率达92%。第二家酒店将于2016年在阳澄湖亲密岛开设。

景域集团所针对的中国旅游市场具有长足的发展能力。2015年，中国旅游市场继续着高速增长，预计全年出境游游客将超过1.2亿人次，在线旅游对这庞大数字的争夺从未停止，越来越多的企业在各个业务面陷入了价格战的泥潭。

“近几年几大在线旅游服务商依靠烧钱砸流量、红包满天飞的恶性竞争，吸引了无数眼球与巨大流量，并获得了成功，但依靠流量的日子不会太久了。”洪清华说，“2016年旅游业的竞争重点，就在消费者，只有消费者舒心，才会反复购买、分享消费体验、扩大产品影响力，最终帮助企业成长。忽视了这一点，再大的企业也会被淘汰。”

据劲旅咨询研究提供的数据称，2015年中国在线旅游网站用户覆盖数，驴妈妈在OTA中位居前三；驴妈妈旅游App累计下载量近5亿，注册用户总数超7000万。