基金公司备战“双11”降温电商领域突破现分化

◎每经记者 陆慧婧

一年一度“双十一”来袭，电商行业又迎来借助营销提升销量的重要节点。面向普通投资者的基金公司电商平台，自然也不会错过这一盛宴。

不过，据了解，今年“双十一”的备战，基金公司电商平台并没有一拥而上。大型基金公司中，除易方达、南方仍有针对“双十一”的营销外，华夏、嘉实仅做抢红包的“吸粉”活动，广发、汇添富等基金公司则表示暂无动向。

部分业内人士看来，依靠“双十一”零费率降价促销与传统基金投资注重择时操作有所偏差。此外，互联网金融创新方面，部分基金公司则转向推出企业版电商、基金实时估值及人工智能投顾等业务。

中小基金公司基本退出

《每日经济新闻》理财部（微信公众号：火山财富huoshan5188）记者采访发现，基金公司备战“双十一”的态度有所差异。除阿里系旗下的天弘基金、数米基金精心打造“双十一”盛宴外，中小型基金公司已基本退出。大型基金公司中，也只有易方达、南方等少数公司打算推出针对性促销活动。

作为电商平台年度最重要的促销节日，“双十一”有望带来超高销售额。而对于基金公司而言，节点的巨大流量，也能带来基金份额与用户的双增长。

蚂蚁聚宝联合数米基金自11月5日起，推出“养鸡计划”。满足一定条件的用户可免费获得对应天弘安康养老混合的基金份额。

京东金融、微信理财通则主打基金申购零费率。自11月2日起，京东金融推出“牛基零折购”活动，活动持续11天，涵盖了华安逆向策略混合、招商产业债券、长盛电子信息主题、海富通纯债债券等10家基金公司旗下不同类型基金。而在微信理财通指数基金购买页面上，南方中证500ETF联接基金也打出“限时免申购费”的口号。

南方基金除在自有平台、微信理财通、京东金融推出“购基0费率”活动外，还联合网易富聪金融平台启动“保5%七日年化收益营销”活动，对接南方现金通货币E基金。

易方达基金则选择发力自有平台，在易方达e钱包APP、易方达官网和直销中心等自有电商平台力推易方达聚盈A。最新公告显示，易方达聚盈A本期约定投资收益率为4.5%，是同期3个月定期存款收益率的4.1倍，仅在“双十一”当天开放该基金的申购和转换转入业务。

相比之下，华夏基金、嘉实基金仅推出抢红包活动；汇添富基金、广发基金则并无针对节点的营销计划。

在一位基金公司互联网金融部总经理看来，基金公司出售的是金融产品，而用户购买金融产品时，市场行情等因素相比费率更为重要。基金公司提供金融产品时，应该更多地考虑用户资产配置以及购买时点，而某个特殊时点的降价促销并不能取代择时操作。

据一位基金公司互联网金融部副总透露，蚂蚁聚宝推出的“养鸡计划”除天弘基金外，后期还会陆续有其他基金公司参与。不过在他看来，上述免费送出的基金份额的活动，完全由基金公司承担，而带来的增量用户却属于互联网金融平台。因此，其所在基金公司决定不参与“双十一”活动。

力寻电商领域突破口

相比两年前，余额宝引发基金公司的电商革命，让货币基金蜂拥而上。如今，货币基金收益率下行，宝宝类产品规模增长也停滞。基金公司转向提升用户体验，开发电商平台新功能，结合互联网金融开展大数据投资。

广发基金近期将上线企业版，以改变以往企业客户只能通过直销柜台开户、传真下单的模式，未来企业用户开户、交易流程全部可在线完成。不过，现阶段仅支持购买货币基金，企业可先线上提交充值申请，再线下汇款或网银转账。充值后，T+1日即享货币基金收益，并且可免收益分红税。

此外，广发也是业内首家推出基金实时估值服务的基金公司，以往只有第三方基金销售机构根据基金季报披露的重仓股进行基金估值计算，估值准确性不高。据广发基金互金部负责人刘仁江介绍，广发基金APP客户端推出的实时估值是依托大数据，在交易所证券品种中进行机器学习，模拟持仓，通过历史数据拟合基金主要持仓，估算基金净值走势，其准确度更高。

大数据投资、人工智能投顾也是基金公司在互联网金融领域的最新动向。近期，雪球网发布两款指数，分别是“雪球100指数”和“雪球精选指数”。两条指数由雪球网分别联合天弘基金、大成基金定制开发。“雪球100指数”是天弘基金和雪球投资达人的评论信息、投资组合数据，模拟现实投资所构建的国内首支纯正的互联网大数据指数；而与大成基金联合定制的“雪球精选指数”是全球首只“社交投资、跟随投资”概念基金产品，将采取指数化投资策略。