电商真坑：双11先涨后降行业潜规则

据中国之声《新闻纵横》报道，后天就是双十一购物节了。不少买家早就跃跃欲试，把想“拍”的东西放到了购物车里。但是，一些细心的用户发现，有些商品的价格悄悄地就上涨了。也就是说，电商们打算“先提价再打折”。那么，他们这种“猫腻”合规吗？

近日，国家发改委价格监督检查与反垄断局公开发布了《关于规范网络零售价格行为的提醒书》，明确表示要“禁止虚构原价、虚假优惠折扣等违法行为”。那么，为何还有商家在双十一前提价？类似问题又该如何有效规范？

某电商平台11月初就拉开了大促销的帷幕，这之前，北京的张小姐把常用的一款洗发液加入购物车，等着促销优惠。可没想到，这款商品到涨价了。

张小姐回忆称，之前商品是60多块钱，双十一把价格提到90多。但有个优惠方案是满199减100。这样的话，买家必须凑够199块钱。如果只买洗发水，得买3瓶，才能参与满199减100的活动，不划算。而且张小姐还发现，这个价格是历史最高价格。11月之前都是60多。

从商品网页上的价格趋势图来看，近两个月，这款商品的价格在62、63元，但10月底，涨价到了92.9元。该品牌网店工作人员介绍，双十一活动期间，该商品不再调价，只参加满199减100的优惠促销。

张小姐认为，这样的促销颇为鸡肋。如果单看这件商品，那么用户要购买3件，才能享受优惠，而此时的优惠后总价为178.7元，也只比以平时的63元价格购买同样数量的总价便宜10块左右。

记者浏览了多家电商平台，发现虽然双十一活动当天一些货品价格确实降价不少，但是现在的售卖价格却比之前高。电商专家鲁振旺表示，为了显得降价幅度大，这种情况不少见。

鲁振旺表示，“先涨价再降价”不是电商发明的，很多商场里都这样做。搞五一十一大活动时，也是临时改价，这是行业潜规则。大家看原价多少钱，现在打了多少价。可能写着卖一百，但原来只卖30块钱，现在20块钱了。这折扣也可以说是两折，双十一这天降的幅度比较大。这种情况下，如果没有出台规定，其实有虚假宣传的问题。

本月初，因“双11”“双12”促销活动临近，为规范网络零售市场价格秩序，保护消费者合法权益，国家发改委价格监督检查与反垄断局发布了一份提醒。当中，禁止利用虚假的或者使人误解的标价形式或者价格手段，欺骗、诱导消费者进行交易，并要重点防止虚构原价、虚假优惠折扣等行为。

12358价格举报热线工作人员指出，对非政府定价商品涨价还是降价没有时间段等限制，但所标示的原价要是本次促销活动前七日内最低交易价格。

12358介绍称，这个是没有相关政府定价的。价格都是经营者自定，只能建议消费者选择性消费。原价的定义，是指经营者在本次降低价格前7日内，在本交易场所成交的票据上的最低交易价格。这个属于原价。

鲁振旺建议，延长标示原价规定时间范围，或可更有效防止虚构原价、虚假优惠折扣等问题。

鲁振旺表示，临近双十一很多商品都卖不动，都等着这一天呢。价格涨上来就是一个虚假价格。时间点也有很多猫腻。如果提前一个月加入的话，很多人就不会虚标价格了。一个月不可能等着双十一这天，10月份都不卖了。