需求与政策共同驱动 跨境电商如何迎战风口

　　即将过去的8月，国内外的电商巨头不约而同发力跨境电商业务。8月24日，京东集团与黑龙江省对外经贸集团签订战略合作框架协议，双方共同布局远东地区跨境电商业务。8月13日，亚马逊中国在广州宣布，正式推出海外购・闪购模式。天猫国际则在8月8日启动了全球狂欢节。

　　跨境电商动作频出的背景是爆发性的市场增长。中国电子商务研究中心发布的《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2014年，中国跨境电商交易规模为4.2万亿元，同比增长33.3%，其中出口占比达到85.4%，进口比例14.6%。

　　消费潜力巨大 政策利好频出

　　清早，从头枕的泰国Napattiga乳胶枕醒来，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麦PO咖啡杯，泡上一杯马来西亚的旧街场咖啡提神……这种足不出户即可淘遍全球的生活模式已成众多国人的现实场景。

　　8月6日淘宝全球购发布《十年海淘报告》，全面展示我国海淘消费变迁史。10年来，国人海淘版图逐年扩大，足迹超100多个国家和地区，与此同时，海淘品类日趋丰富，超过200万款海外商品在售。淘宝全球购针对近5000名海淘用户的调研数据显示，有3年以上海淘经验的人数占比达40%，6年以上的海淘经验占比10%。2015年是海淘爆发性增长的一年，上半年新晋海淘者占总人群的28%，远高于往年数据。海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品，随着海淘消费者年龄的增长，所选购的海外商品品类也在逐渐扩大，服装、鞋帽、日化家居、保健品等都被收入囊中。在全球最热门的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母婴用品占据了将近半壁江山，妈妈们最爱从荷兰、德国、英国和澳洲等地海淘奶粉，诺优能、爱他美和喜宝这三种奶粉品牌和日本花王纸尿裤是很多妈妈的首选。

　　与此同时，跨境电商的火热，也受益这两年不断释放的跨境贸易利好信息。2014 年 7 月，海关总署接连出台《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》，从政策层面上承认了跨境电子商务，也同时认可了业内通行的保税模式，此举被外界认为明确了对跨境电商的监管框架；此前的跨境电商试点城市开放给予了跨境电商税收上的优惠政策，即通过跨境电商渠道购买的海外商品只需要缴纳行邮税，免去了一般进口贸易的关税+增值税+消费税；2015 年 4 月 28 日国务院常务会议中关于降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策，表明了政府促进消费回流国内的决心。

　　业界普遍认为，目前中国跨境电商进口还处于起步阶段，随着国内市场对海外商品的需求高涨，未来几年跨境电商进口的份额占比还将提升。

　　价格货源物流 电商各有高招

　　中国海淘发展之迅猛超出全世界的想象。近日，全球第一支付工具Paypal就委托第三方调查公司尼尔森做出了一组调查，2013年中国海淘族为1800万人，而到2018年人数将攀升至3560万人，消费规模将达到1万亿元人民币。面对如此具有吸引力的市场，中外电商纷纷使出浑身解数。

　　在传统进口模式下，海外品牌尤其是奢侈品牌因层层渠道商加价，令中国消费者面对高昂定价。据数据统计显示，中国内地奢侈品均价比法国高70%、比美国高50%、比香港高45%。天猫国际通过跨境进口创新模式，海外品牌方直接入驻平台，有效地保证了消费者长期享受多品类多品牌的全球直供、全球直采、全球同价以及适时合理更优惠定价的进口消费体验。天猫国际在启动8月8日全球狂欢节时表示，要在母婴、化妆品、食品、生活家电等全品类保持全球同价基础上，继续价格下探，做到海外当地价8折，并在全球包邮包税基础上补贴国内消费者千万红包。以纸尿裤、奶粉等母婴进口硬通货爆品为例，天猫国际通过补贴方式直接击穿历史最低价，其中花王纸尿裤最畅销型号价格为56元，爱他美奶粉价格为53元。

　　去年11月，亚马逊中国推出海外购，入局跨境电商。随后，在海外购的基础上，公司还推出了进口直采模式。据亚马逊方面公布的数据，目前海外购商店提供的来自亚马逊美国的选品数量超过了300万，自2014年11月以来，中国消费者购买亚马逊海外站点商品以及进口直采商品的订单总量已近500万单。亚马逊中国最新上线的全球购・闪购项目，就是由其甄选海外购中的畅销单品，预先进口备货至保税仓或香港仓，并通过国内物流直接发运，平均3天可送达买家手中。而这种闪购的模式类似于保税仓模式，也并非亚马逊独有，唯品会、京东、聚美优品等国内电商都已纷纷试水。

　　货源和物流一直是跨境电商的痛点。亚马逊中国副总裁牛英华介绍说，闪购采用的是自营模式，在货源方面，亚马逊中国团队和亚马逊全球供应商管理团队紧密合作，并由亚马逊专业级的国际买手团队从品牌方或海外授权经销商处直接采购，从海外直发中国，上架前全部在海关及商检进行商品备案。物流方面，亚马逊在中国拥有13大运营中心，在1400多个城市区县可以当日送达或次日送达。

　　6月29日，京东全球购澳大利亚招商会暨“澳洲馆”启动仪式在澳大利亚墨尔本市召开，京东宣布与澳大利亚邮政、富邑葡萄酒集团达成战略合作，并与澳大利亚贸易委员会、澳大利亚商会及澳大利亚邮政共同开启中澳电商年。此举是继“法国馆”、“韩国馆”、“日本馆”之后，京东国际化战略推进的又一重大举措。

　　最近，阿里巴巴集团宣布前高盛副主席迈克・埃文斯出任总裁，全面负责全球化事务。未来欧美顶级零售品牌将更快入驻天猫国际等阿里巴巴旗下零售平台，并与各国百货、免税店、超市和奢侈品集团建立并巩固良好的互动关系。

　　业内人士认为，随着关税下调势必加剧价格战的激烈程度，跨境电商的竞争将回归零售本质，即商品的品质与服务，政策的完善和市场的规模将促使跨境电商行业的优化升级。