不断坠落的iPad还能逆转死局吗？

　　iPad目前正处于销量不断下滑的尴尬困境，据不久前苹果2015年第一财季数据显示，iPad销量还在持续下滑，同比下滑幅度达到18%。凯基证券在2月初发表报告称，预计今年苹果公司iPad平板电脑的销售量将同比下降约30%，创史上最大降幅。目前业界的主流观点普遍认为iPad销量下滑是源于大屏手机的冲击与安卓平板的分流。事实上，还有一个重要原因在于，iPad几乎从第二代开始，除了性能上的提高和尺寸的调整外，就几乎没再惊艳过，对用户而言，眼球冲击力太弱了。人们可能也已经觉察到，由于新版iPad年复一年的过于雷同，导致话题性与关注度下降，用户审美疲劳，在很多人看来，iPad已经不能代表一种新的潮流与更酷炫的生活方式。

　　iPad的尴尬：同门PK干不过Mac与iPhone

　　对于iPad未来的销量，一向自信的库克也表达了一种悲观的情绪，在库克看来：“不少用户在Mac和iPad对比中，选择了Mac。在iPhone和iPad中对比中，并最终选择了iPhone。”也正是如此，传言苹果即将推出iPad pro将放大尺寸到13寸，并与IBM携手开发企业应用，进军企业级市场，但这样一来引发了另一个矛盾，即进一步弱化平板的移动性，那么iPad从与苹果大屏手机竞争开始发展到与MAC竞争。在移动性变弱的情况下，MAC的品牌积累与室内操控体验则优于iPad。可以看出，目前iPad定位的问题始终没有解决，这是一个恶性循环的死局。

　　iPad卖不动：移动性太弱，与用户的便携性需求产生冲突

　　iPad如今卖不动，还可以从另外的角度看，比如从炫耀指数来看，很多人也意识到，拿着笨重的iPad在公共场所看电影或者玩游戏的人已经越来越少了，要知道iPad的便携性是与PC对比而体现出来。但在移动互联网的场景下，人们开始更多的将其与手机对比，这样来看的话，iPad则显得笨重。出门在外，手机是刚需，iPad则成了负担，因为在移动场景中，平板能完成的事，在手机上基本能够解决，人们也更倾向于轻装上路带更少的装备，至少不是同质化的设备。我们看到，这也是平板陷入死局的重要原因。iPad单纯作为上网、娱乐设备，在功能上、操作系统上与iPhone没有区分，iPad在多数用户看来，只是一个更大号的不能打电话的笨重的iPhone，这种认知已在很多用户心中根深蒂固。

　　另外，无论是在购物、拍照、社交等多样化的移动场景下，笨重的iPad都与用户便携性需求产生冲突。有数据显示，晚上8点以后才是iPad被占用最多的时间。可以知道，用户潜意识已将iPad的使用场景放到了室内的床上或者沙发上。苹果虽然对iPad的定位是移动产品，但更多用户开始意识到更大屏幕的iPad更适合阅读、网页浏览等体验，并不适合在外聚餐、旅游、拍照社交等场景，所以拍照、社交等智能手机的主流功能在iPad上更像是一种多余的存在。在迅速爆发普及的移动互联网时代，iPad在移动场景中的弱点已经体现出来。但在室内场景，笔记本在办公商务等功能属性上又远超iPad。