苹果为什么不屑于参加CES消费电子展?(3)

  虽然随着产品线遍布全球,连iPhone 4都提前泄露、iPhone 6还未宣布,“真机”图片已经现身网络,甚至iPad Pro的传说在其面世前已经遍布江湖,但苹果的新品保密计划仍然领先业界,而总是“遮遮掩掩”,刻意低调的苹果新品,总能在发布时一再抢占各国社交媒体头条。

  此外,苹果对每场发布会的举办,都有着很高的要求,从灯光到发布者的每一句话,事先都会做出周密的安排和精心的设计。这其中,从苹果的高层,到市场公关,再到媒体,都有很好地配合,甚至包括与会听众的座位安排等。

  总之,苹果的要求是——一切都要能在苹果的轻松掌控之中。

  想象一下,如果苹果的新品发布会搬到CES这样“吵吵嚷嚷的平台”,再加上还有大量竞争对手“虎视眈眈”,难保会出点什么差错。这对追求极致之美的苹果而言,显然是难以接受的。

  CEA发言人丹尼尔勒•卡斯阿诺尔曾表示,苹果是CEA的成员企业之一,如果该公司认为自己举办新品展示会效果会更好,那么不参加CES也能够理解。卡斯阿诺尔说,该公司缺席并不会对CES造成影响。

  今年来不参加CES的还有微软。2012年,微软宣布不再参加CES。微软给出的理由说,他们无法做到总是将自己的新产品发布与CES的展期步调一致。

  “同时,我们常常在问自己,我们参加CES,是因为这是必须参加的一个展览,还是我们一直习惯了这样做?”微软公共关系部副总裁在社交媒体上说。