奥巴马偏爱可穿戴：fitbit是最大赢家(2)

　　专注的力量

　　奥巴马尽管身居总统之位，但也是一个普通消费者，其所购买的可穿戴设备不是国防设备，也不属于办公设备，只是个人普通生活的一款日用产品。因此，其购买行为自然也就是一个普通消费者的消费决策。在大众消费决策中，尤其是在当前信息过量的环境下，消费者的心智空间较过去而言已变的越来越“小”。在这样的情况下，我们对于一些新兴领域的认知受外界的传播影响较大，其中当然包括广告的影响。

　　而Fitbit作为一家专注于可穿戴健身领域的企业，其品牌在市场上的宣传过程中一直专注于运动健康追踪这一理念，而这种聚焦的宣传行为就极容易在消费者心目中形成并留下印象。这种在消费者心智中的印象，就会给消费者的后期消费决策行为造成非常重要的影响。直接的表现就是连美国总统奥巴马在选择购买可穿戴设备的过程中，都发生了直接的作用。当然还有另外一个更重要的因素，那就是专注之后其产品所沉淀的技术更具优势。