评论：iPad都卖不动了 解析平板产业背后事(2)

　　原因2：非刚性需求iPad迭代缓慢

　　毫无疑问，手机是刚性需求。iPhone6Plus具备iPad没有的通话功能，因此刚需的属性就展现了出来，手机是大家不离身的通讯工具，相当于 人体的一个媒体器官。而iPad既不能单手握持，也不能放在屁兜里，因此只能静静的躺在枕头下面。甚至拥有大屏手机的用户，偶尔拿出来iPad用一用，大 部分时间闲置，以至于年轻用户直接将iPad送给了长辈使用。这足以表明，iPad吸引力下滑在所难免。

　　iPad本身不是刚需，也不是快速消费品，因此迭代节奏不会太快。用户长时间使用一台iPad不换新机，也导致ipad销售量减少是必然的，这个现象和 笔记本遇到市场增长瓶颈的情况很类似。苹果CEO库克也表示过，“iPad市场变化遇到了一个减速带而已，我发现各行各业都是这样。”

　　由于iPad使用频率有限，大都在相对固定的环境中使用，不像iPhone经常持握在手中移动使用，因此受损的可能性也在降低，返修率自然不高，更换需 求不是很旺。而手机是刚需使用率高，淘汰率也高，尤其是在激烈竞争的硬件性能带动下更为明显。iPad越来越沦为一个游戏玩具、小电视和阅读器，而现在随 着大屏手机的不断渗透，对于iPad的替代性太大。

　　此外，除了硬件不断更新外，软件方面苹果对待iPhone和iPad采用了不同策略，最新iOS8依然支持iPad2，而iPad2发布时当时版 本是4.3，目前已经跨过了五个版本系统。如果苹果玩不地道的手段话，从软件更新方面想办法加快iPad更换周期其实很容易，但显然没有这么做，反而在每 一代新系统上都会对老设备流畅度方面进行优化，这一点还是很厚道的。。