2016年不容忽视的5大搜索趋势

文/茶晨

在刚过去的一年中，搜索营销和内容营销经历了很多重大的变化，对网站发展而言，原创内容或已不再是主题。相反，以搜索和社交数据为素材创作的内容，成为了一种新的趋势。这或许会成为各站长抓取其受众眼球的新技巧。本文中，茶晨将和大家分享5个站长在2016年需密切关注的SEO趋势。

1. 移动APP需要优化

移动APP可能成为2016年搜索和品牌展现量中日趋重要的因素。2015年，移动搜索量已超过PC端，同时，移动APP的使用量也在不断增长。据相关数据显示，移动端消耗占据了付费搜索消耗的52%，且五百强企业中有42%的销售线索来自移动APP。App将成为提升用户移动端体验不可或缺的工具。

广告主若想通过APP提升品牌知名度，就需要对APP进行优化。通常，设计美观，加之良好的架构及品牌信息的移动端应用，对APP运营非常有帮助。Remember，当用户在应用商店搜索某一APP时，他们仅可看到APP图标和少量信息，所有与APP相关的图片，特别是图标，要尽量可刺激用户点击以了解更多信息的欲望。另一方面，当APP上架应用商店，开始寻求用户，要实时关注用户对APP的评级及评论。当发现用户开始吐槽某些体验不佳或会出现错误的地方时，要及时对此进行修复并告知用户问题已被处理。

2. 结构化数据更为显著

2015年，Google宣布启用其全新的机器学习系统，即RankBrain，其人工智能（AI）技术设计的初衷是为更好的理解搜索以图。Google官方也表示，当搜索引擎中出现从未有过的搜索词时，这一技术将非常helpful。这一新的排名机制在测试阶段也迅速凸显了其优势，也正如搜索巨匠Google所声明的，RankBrain将是其算法中第三个较为重要的排名信号。

当Google和其它搜索引擎可很好的将Machine Learning用于算法中时，他们可理解潜在受众的需求并通过展现其所最需的信息，进而提升用户的搜索体验。那么该如何把握此次风口呢？

站在技术的角度，如果广告主把握此次机会，需密切关注结构化数据。结构化数据标识，如基于schema.org的标识，有助于站长通过精确的描述页面内容与搜索引擎的关系来进行沟通，而非将页面内容留给爬虫来进行代码转译并收录。再者，如此有助于搜索引擎更为准确的展示网站内容。

此前，结构化数据标识的缺失或不准确会在不经意间对品牌效应产生负面影响。但随着搜索引擎越加智能，他们可能会倾向于依赖额外数据，若不能对数据进行正确的处理，或将对网站产生不小的影响。以使用schema.org对网站代码进行标记的站点为例，站长需使用Google Webmaster Tools来确保标记被正确添加。借助工具是一种能力，Structured Data Testing Tool可简化站长的检验过程。

站长需确保其整站都已添加标记，尤其是对于类似站内视频的Rich Content。结构化数据标识有助于Rich Snippets尽可能在所需时及时展现，比如在某些视频的搜索结果中。这些展示可使网站在搜索结果页中看着更加吸引人，从而提升网站的点击率。

3. 网站布局日趋重要

2016年，网站的交互体验将会稳占网站布局第一把交椅。在当前极具竞争性的互联网营销大环境下，站长必需增加网站的交互性，提升网站访客的黏性，使其对网站内容感兴趣，经常浏览，从而形成最终转化。

此外，网站的风格，比如网站的架构布局，都将成为提升网站在当前内容战中战斗力的重要因素。当访客点击进入网站但找不到其所需的内容时，他们极有可能关闭页面回到搜索结果页。据不完全统计，有约50%的潜在转化都流失于在网站内找不到所需的内容。

为确保网站优化可提升用户体验，形成转化，那么，第一步，须让受众可在网站中直观找到所需内容。如此，站长需实时查看网站数据，以把握访客到访网站后的行为轨迹，并及时检查网站中是否存在无访客访问的页面（此类页面即为需要优化或删除的页面），是否有访客在较短时间段内点开多个页面最终却离开了网站，这部分人群即为找不到所需内容的访客。

应对此类不良的访客轨迹，就需审核网站架构。要确保分页子目录便于理解，导航清晰。下拉式菜单的作用不容小觑，因其可简化访客到访所需内容页面的点击路径。站长可以考虑在网站内增加针对站内内容进行检索的搜索功能，特别是对于电子商务类站点，这般有助于访客快速找到其所需内容。

这些网站架构和优化技巧同样适用于移动端。若想在智能设备端准确实施这些技巧，需网站运营同学十分了解潜在受众在网站上的行为轨迹，通常，站长的联系方式及Click-to-Call按钮置顶对网站运营并形成转化非常有帮助。这就需要实时关注移动端数据以更好的理解受众在网站上的行为轨迹，从而确保移动端页面可最大限度的应对无迹可寻的用户体验习惯。

4. 外链建设不可懈怠

Google的企鹅算法，自启用后历经三次更新。其第一次更新，意在保护原创，清除那些通过黑帽SEO等手段提升排名的网站。很多站长都曾为此次Google的算法更新感到担忧，不知会对外链建设产生怎样的影响。若要避免网站在此次算法更新中不受到搜索引擎惩罚，站长需要时刻关注其网站的外链，确保网站无异常的反链或不正常的外链。

同时，站长也要增加网站反链的数量，这对网站发展具有积极作用。若可在权重较高的网站留下网站的链接，就可为自身网站建立一个质量较高的反向链接，为此付出的努力都是值得的。

在权重较高的网站留下自身网站的链接（可点击跳转的链接），对自身网站，就是一个基于信任的投票。通常，这类网站只会允许可为自身网站访客提供有价值内容的网站留下反向链接。这里，茶晨将分享3点建立高质量反向链接的原则：

为访客提供高质量内容；

建一个设计良好、导航清晰的网站；

通过社交渠道来推广网站内容，或在权重较高的站点留下自身站点的链接。

但是，站长也需要不时对自身反链文件进行检查，以确保其中不存在具有潜在风险的链接。如果发现有垃圾站点链接至自身网站，要及时向Google进行举报，因为此类反向链接对网站并无价值，要及时吸引或建立新的链接。

5. 搜索结果将不仅仅与网站排名相关，更多将与网站整体的内容和线上的历史表现相关

2016年，可能将是见证互联网营销走向成熟的一年。互联网营销能否成功，将不再仅仅通过网站排名来评判，更多将与网站上线后的历史表现相关。网站的运营发展，将需要与其它线上平台有机的结合起来，尤其是社交媒体平台。

社交媒体平台的威力不容小觑，以Facebook为例，这是一个日趋走向完善的社交媒体平台。也就是说，站长在进行站内优化的同时，也需要优化其在社交媒体上的历史表现，媒介宣传，也是营销的一种渠道。这一趋势，也将随移动APP重要性的增加而变得不可替代，比如Facebook APP， YouTuBe APP等。潜在受众使用此类APP的频率必将增加，这也就意味着，站长需在此类社交媒体发布与自身产品/服务相关的内容，为此后潜在受众的相关搜索做足准备。

站长在社交媒体上进行优化时，需关注帖子等创作过程，及部分相关可进行定时更新的工具。同时，站长需确保其在类似关于我们的模块中有进行足够详尽的自我描述。这里，茶晨也将分享几个需注意的方面：

尽量采用受众常用的搜索词及通过数据分析总结出的关键词；

帖子中应包含高清图片和互动性文本；

当把帖子发至Facebook，活用Facebook的开放内容协议，以确保SNS就能从页面上提取最有效的信息并呈现给用户；

确保所发帖子对移动端友好，在不同平台发布的帖子都应链接至自身平台，比如链回网站首页、博客等。

总之，2016年不要再把网站的运营发展和社交媒体营销当做两个不相关的实体看待，应把它们看作衡量网站整体表现的两个标准。